2024年综艺植入白皮书_60页_4mb

2024年综艺市场整体呈现多元化发展趋势，总体节目数量同比下降15%，招商数量减少166%，但综N代（连续季播节目）IP仍强劲拉动市场，通过题材创新和内容拓展满足多样化观众需求。电综和网综并行发展，电综题材以文化类为主，节目数和招商领先；网综则侧重新节目开发，旅游类和生活体验类节目增长显著，游戏推理和音乐类节目招商突出。行业投放中，饮料行业占据首位，茶饮料品类客户最多且增幅明显；食品、互联网、药品等行业调整投放策略，增投旅游、音乐等题材。平台方面，芒果TV、湖南卫视、浙江卫视等平台节目数和招商提升，芒果TV综艺热度居高，《歌手2024》多平台热搜上榜。艺人热度方面，孙颖莎、王楚钦等频繁登上热搜榜单。展望未来，综艺市场将继续探索新兴形式，为观众提供更丰富多元的体验。

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