2021年Q1综艺市场网播表现分析

2021Q1 综艺市场网播表现分析总结

核心内容概述

2021年第一季度，中国综艺市场整体表现稳定，全网综艺有效播放总量达到88亿，环比增长19%，网络综艺有效播放占比增加一成。尽管云综艺退场，季播综艺上新数量缩减至38部，但有效播放总量仍保持增长，尤其在网综领域增长显著。综艺类型中，游戏、选秀类节目表现突出，而文化类节目则呈现高产低热的趋势。

主要观点

• 全网综艺表现

  • 2021Q1全网综艺有效播放总量为88亿，同比保持稳定，环比增长19%。
  • 网络综艺有效播放占比增加一成，显示网络平台在综艺市场中的影响力持续扩大。
  • 会员内容有效播放总量为25亿，同比下滑18%，但环比保持稳定。

• 平台表现

  • 爱奇艺以34亿有效播放保持领先，腾讯视频以28亿有效播放紧随其后，优酷和芒果TV分别以12亿有效播放增长20%和出现同比降幅33%。
  • 爱奇艺、腾讯视频和芒果TV在上新综艺有效播放中占据主导地位，其中爱奇艺有效播放占比超7成，腾讯视频占比超6成，芒果TV占比近9成。

• 上新情况

  • 2021Q1季播综艺上新量缩减至38部，同比减少11部，综艺上新回归常态。
  • 网络综艺有效播放同比增长61%，上新综艺有效播放TOP5中，《青春有你3》《奇葩说第7季》《明星大侦探第六季》《创造营2021》等节目均为经典网综。

• 类型分布

  • 游戏类和选秀类综艺仍是市场主流，有效播放占比分别为35%和34%。
  • 文化类综艺高产但受众有限，有效播放不足3%。
  • 喜剧、语言类综艺有效播放位列第三、四位，女性题材综艺进一步丰富。

• 用户画像

  • 四大平台独播综艺用户平均年龄为26.9岁，其中爱奇艺、腾讯视频用户年龄相对较低，优酷女性占比超7成，芒果TV用户平均年龄偏高。
  • 偶像类综艺如《青春有你3》《创造营2021》等吸引年轻观众，19岁以下用户占比在20%以上。

关键信息

电视综艺有效播放霸屏榜（TOP20）

网络综艺有效播放霸屏榜（TOP20）

豆瓣口碑表现

行业趋势总结

• 综艺市场：全网综艺有效播放稳定增长，网络综艺有效播放占比显著提升，显示出网络平台在综艺传播中的重要性。
• 节目类型：游戏、选秀类节目持续占据市场主导地位，文化类节目虽创新但受众有限，喜剧、语言类节目表现稳健。
• 平台竞争：爱奇艺、腾讯视频在有效播放和上新量上保持领先，优酷增长显著，芒果TV则因部分节目表现不佳导致整体有效播放下降。
• 用户偏好：年轻用户为主，女性用户在优酷平台占比高，文化类节目在女性用户中更受欢迎。

综上所述，2021Q1综艺市场呈现出多元化的发展趋势，经典节目持续吸睛，创新文化类节目口碑突出，网络平台有效播放增长显著，整体市场保持活力。