2021年Q1综艺市场网播表现分析_13页_618kb

2021Q1 综艺市场网播表现分析总结

核心内容概述

2021年第一季度，综艺市场整体表现稳定，全网综艺有效播放总量达88亿，同比保持稳定，环比增长19%。网络综艺有效播放占比增加一成，显示出网络平台在综艺市场中的重要性不断提升。会员内容有效播放为25亿，同比下滑18%，但环比保持稳定。

主要观点与关键信息

1. 全网综艺表现

• 有效播放总量：2021Q1全网综艺有效播放总量为88亿，环比增长19%。
• 会员内容表现：会员内容有效播放为25亿，同比下滑18%，环比保持稳定。
• 网络综艺增长：网络综艺有效播放占比提升，显示出用户对网络平台内容的偏好。

2. 平台表现

• 爱奇艺：以34亿有效播放保持领先，成为全网综艺播放量最高的平台。
• 腾讯视频：有效播放28亿，同比增长7%，保持相对稳定。
• 优酷：有效播放12亿，同比增长20%，表现亮眼。
• 芒果TV：有效播放12亿，同比降幅为33%，仅《明星大侦探第六季》《乘风破浪的姐姐第二季》两部综艺有效播放破亿，后续断层严重。

3. 上新情况

• 上新数量：2021Q1上新季播综艺38部，同比减少11部，云综艺退场，综艺上新回归常态。
• 有效播放提升：相比2020Q1，2021Q1上新综艺有效播放同比提升23%，其中网综有效播放同比增长61%。
• 经典网综回归：《青春有你3》《奇葩说第7季》《明星大侦探第六季》《创造营2021》等经典网综成为有效播放TOP5。

4. 综艺类型表现

• 文化类综艺：上新6部，如《经典咏流传第4季》《奇妙之城》《戏剧新生活》等，但整体有效播放不足3%，受众有限。
• 游戏互动类综艺：《王牌对王牌第6季》有效播放近12亿，占比达35%，是综艺市场中的佼佼者。
• 选秀类综艺：三档综艺《乘风破浪的姐姐第二季》《创造营2021》《青春有你3》接连上线，有效播放占比达34%，持续火热。
• 喜剧与语言类综艺：有效播放位列第三、四位，如《百变大咖秀2021》《吐槽大会第5季》等，其中《听姐说》丰富了女性题材综艺类型。

5. 豆瓣口碑表现

• 文化纪实类综艺：《戏剧新生活》《典籍里的中国》《奇妙之城》等创新性文化类综艺获得高分，豆瓣评分均在8.8分以上，其中《戏剧新生活》达9.4分，评分人数超2万。
• 网综口碑：《青春有你3》《奇葩说第7季》《明星大侦探第六季》等节目在豆瓣评分和评分人数上均表现优异。

6. 用户画像

• 平均年龄：四大平台独播综艺用户平均年龄为26.9岁，其中爱奇艺、腾讯视频用户年龄相对较低，优酷女性占比超7成。
• 女性用户占比：优酷独播综艺女性占比达75%，其中《奇妙之城》女性占比高达86%。
• 偶像类综艺：《青春有你3》《创造营2021》等偶像类综艺用户平均年龄在24岁左右，19岁以下用户占比超过20%。
• 芒果TV用户：以30岁以上用户为主，如《乘风破浪的姐姐第二季》《希望的田野》等节目。

总结

2021Q1综艺市场呈现出“文化类综艺高产低热，游戏、选秀类综N代狂欢”的格局。网络综艺在有效播放方面表现突出，尤其在年轻用户群体中受欢迎。爱奇艺、腾讯视频、优酷在播放量和上新数量上保持领先，而芒果TV在内容质量上有所提升，但在播放量增长上相对滞后。用户画像显示，网络综艺更受年轻人欢迎，女性用户在优酷平台占比更高。整体来看，综艺市场在内容创新和用户偏好方面持续演变，呈现出多元化的发展趋势。