2017-中国互联网学前教育市场专题分析：观念升级，家庭育儿诉求向多方位教养更迭_31页-3mb

互联网学前教育市场专题分析（2017）

核心内容概述

本报告分析了2017年中国互联网学前教育市场的发展情况，探讨了市场增长、政策支持、用户行为、产品布局及行业趋势等方面的内容。整体来看，中国互联网学前教育市场处于成长期，具有较大的发展潜力，尤其受到“全面二胎”政策的影响，以及家长育儿观念的转变，推动了市场进一步发展。

主要观点

市场增长与潜力

• 2016年中国互联网教育市场交易规模达1601亿元，预计未来将继续增长。
• 互联网学前教育市场交易规模在2016年为30.4亿元，预计2019年将增长至66.9亿元。
• 婴童消费品市场规模高达2万亿元，学前教育对相关市场具有带动作用。

政策与社会观念

• 教育信息化政策（如《教育信息化“十三五”规划》）推动了互联网教育与线下教育的融合。
• 新生代父母（80/90后）更加重视早期教育，且更愿意接受互联网教育产品。
• 家庭教育理念从单一喂养向多方位教养转变，注重儿童行为习惯、逻辑思维、性格兴趣及心理素养的培养。

用户行为与特征

• 儿童教育用户以3-4岁为主，使用时长较长，且偏好寓教于乐的产品。
• 儿歌类APP在0-2岁儿童中最为流行，随着年龄增长，偏好逐步转向逻辑思维和日常认知类内容。
• 家长用户以女性为主，占比高达78.47%，且主要集中在25-30岁区间，具有较高的消费能力和学历水平（本科及以上学历占比达75.78%）。
• 家长用户多分布于一二线城市，经济实力较强，收入集中在5000-10000元和10000-30000元区间，占比分别为48.5%和40%。

关键信息

互联网学前教育市场定义

• 指通过互联网（PC端和移动端）为0-6岁儿童提供教学养育服务的市场。

主要研究对象

• 提供学前教育服务的企业（如宝宝巴士）
• 学前教育市场受众用户

研究区域

• 中国大陆，不包括港澳台地区

数据来源

• 行业公开信息
• 业内资深人士及企业高管访谈
• Analysys易观的产业分析模型

产品与服务

宝宝巴士产品布局

• 宝宝巴士根据学龄前儿童不同年龄段的敏感期特点，开发了覆盖0-6岁儿童的多样化产品。
• 产品类型包括儿歌、动画、游戏、早教课程等，旨在寓教于乐，全面培养儿童能力。
• 宝宝巴士已上线超过150款APP，涵盖900多集儿歌动画，提供完整的知识体系框架。

宝宝巴士用户数据

• 2017年2月，宝宝巴士旗下APP月活规模达12277万人。
• 月活用户中，女性用户占比达78.47%，男性用户占比为21.53%。
• 3-4岁儿童用户占比最高，约为30%。
• 宝宝巴士用户活跃度高，用户粘性强，人均单日启动次数接近5次，人均单日使用时长达到70.23分钟。

行业趋势

品牌IP化

• 品牌IP形象塑造有助于增强用户情感认同，进而衍生出图书、玩具、生活用品等增值服务。
• 通过IP形象，用户更容易感知品牌产品，形成新的营销模式。

教育与育儿融合

• 学前教育与育儿需求融合，推动婴童消费品市场的发展。
• 育儿社区和社群建设成为母婴行业标配，学前教育可通过内容导流拓展更多相关服务。

国际化发展

• 随着用户需求升级，学前教育产品内容逐步国际化，引进国外优质教育资源。
• 国内优秀早教产品也推出多种语言版本，满足不同国家的教育需求。

总结

中国互联网学前教育市场正处于成长期，未来增长潜力巨大。政策支持、社会观念升级及技术进步共同推动市场发展。家长用户以年轻、高学历、中高收入群体为主，对教育产品的接受度高，且更重视教养品质。宝宝巴士作为代表企业，通过产品多样化和品牌IP化，成功吸引了大量用户，成为行业典范。行业趋势表明，学前教育产品将更加注重个性化、寓教于乐以及国际化发展，以满足家庭对儿童全面发展的需求。