2017年中国互联网学前教育市场专题分析_31页-3mb

互联网学前教育市场专题分析（2017）

核心内容

本报告分析了中国互联网学前教育市场的发展现状、趋势及主要厂商的表现，尤其聚焦于宝宝巴士这一代表性企业。报告指出，学前教育市场正处于成长期，拥有较大的市场潜力，同时受益于政策支持、社会观念升级及技术进步，呈现出良好的增长态势。

主要观点

• 市场增长：2016年中国互联网教育市场交易规模达1601亿元人民币，预计2019年将达到66.9亿元人民币。学前教育市场虽较成熟领域小，但增长迅速。
• 人口红利：随着“全面二胎”政策的实施，2016年中国出生人口增长11.5%，为学前教育市场带来人口利好。
• 政策支持：教育部推动教育信息化发展，促进互联网教育与线下教学的融合。
• 观念升级：年轻一代父母更重视早期教育，且倾向于线上教育，教育消费支出持续增长。
• 技术支撑：智能设备普及和大数据技术的发展为在线教育提供了更好的支持。
• 消费升级：家庭对教育产品的品质和体验要求提升，推动市场扩张。
• 用户行为：0-6岁儿童在不同年龄段对学前教育APP的偏好不同，儿歌类偏好逐步下降，逻辑思维类偏好上升。
• 家长特征：家长用户以24-30岁女性为主，中高收入人群占比较高，学历普遍较高，主要分布在一二线城市。
• 产品体系：宝宝巴士根据儿童不同年龄段的特点设计产品，涵盖0-2岁基础认知、2-3岁生活习惯、3-4岁能力培养、4-5岁求知创造、5-6岁幼小衔接等。
• IP化趋势：品牌IP形象有助于增强用户情感认同，带动增值服务发展。
• 国际化发展：学前教育产品内容逐步走向国际化，既引入国外优质内容，也推出多语言版本以拓展海外市场。
• 用户粘性：儿童教育领域用户活跃度高，日均启动次数接近5次，使用时长超过1小时。

关键信息

1. 市场规模与趋势

• 2016年中国互联网学前教育市场交易规模达30.4亿元人民币，预计2019年将达到66.9亿元人民币。
• 2016年中国互联网儿童教育领域月度活跃用户规模达12277万人，全年保持波动上涨态势。
• 2017年宝宝巴士旗下APP月活规模TOP10中，"照顾小宝宝"、"宝宝甜品店"等APP活跃度较高。

2. 用户画像

• 年龄分布：儿童教育家长用户主要集中在24-30岁，女性用户占比高达78.47%，男性用户仅占21.53%。
• 收入水平：家长用户以中高收入群体为主，5000-10000元收入人群占比达48.5%，10000-30000元收入人群占比达40%。
• 学历分布：家长用户中，本科及以上学历占比高达75.78%，表明家长普遍受过良好教育。

3. 宝宝巴士发展概况

• 宝宝巴士自2011年上线以来，不断拓展产品线，截止2017年拥有超过150款APP，900多集儿歌动画。
• 宝宝巴士获得多项国内外奖项，如Google全球最佳产品奖、苹果公司流量排名全球第8等。
• 宝宝巴士旗下APP累计下载超过50亿次，视频点播超过90亿次，拥有2.5亿家庭活跃用户。

4. 用户偏好与产品类型

• 0-2岁：偏好儿歌类APP，留存率较高。
• 2-3岁：偏好日常认知类APP，用于了解周围环境。
• 3-4岁：偏好社交礼仪类APP，为入园做准备。
• 4-5岁：偏好职业体验类APP，激发求知欲。
• 5-6岁：偏好幼小衔接和逻辑思维类APP，为小学入学做准备。

5. 教养观念升级

• 家长更关注“教+养”的结合，强调体智能全面发展。
• 教养内容涵盖行为习惯、逻辑思维、性格兴趣、心理素养等多个方面。
• 家长希望孩子在游戏、学习中提升能力，形成多变思维模式。

6. 营销与变现策略

• 品牌IP化有助于增强用户情感认同，带动增值服务。
• 学前教育与婴童消费品市场融合，推动产品多样化。
• 社区建设成为母婴行业标配，有助于增强用户粘性与付费意愿。

7. 技术与数据支持

• 易观千帆、易观万像等工具用于监测用户行为，提供数据支持。
• 数据来源包括行业公开信息、企业高管访谈及用户行为分析，确保分析的客观性与专业性。

总结

互联网学前教育市场正处于快速成长阶段，受益于政策支持、社会观念升级和技术进步，市场潜力巨大。宝宝巴士作为行业代表，凭借丰富的产品线、良好的用户粘性及IP化策略，成为市场中的重要力量。未来，学前教育市场将更加注重个性化、品质化及国际化发展，以满足新生代父母对儿童全面发展的需求。