易观：观念升级，家庭育儿诉求向多方位教养更迭——中国互联网学前教育市场专题分析2017（201707）_30页-3mb

互联网学前教育市场专题分析（2017）

核心内容概述

中国互联网学前教育市场正处于成长期，拥有巨大的发展潜力。随着政策支持、社会观念升级以及技术进步，市场呈现出多元化、品质化和国际化的发展趋势。年轻一代父母更重视儿童早期教育，且具备较高的消费能力和接受度，推动了线上教育产品的普及与深入发展。

主要观点

• 市场增长潜力大：2016年中国互联网教育市场规模达1601亿元，互联网学前教育市场规模为30.4亿元，预计2019年将增长至66.9亿元。婴童消费品市场规模达2万亿元，与学前教育市场紧密相关。
• 政策推动行业发展：教育部发布的《教育信息化“十三五”规划》促进互联网教育与线下教学融合，为行业带来政策利好。
• 社会观念升级：年轻父母对儿童教育重视程度提高，更倾向于科学、合理的教养方式，强调“教+养”协同发展。
• 技术支撑在线教育：智能设备普及与大数据技术进步，为在线教育产品提供便利和精准服务。
• 家庭消费升级：消费意愿增强，育儿诉求从单一喂养向多方位教养转变，更注重行为习惯、逻辑思维、性格兴趣和心理素养的培养。
• 用户粘性强：2016年儿童教育领域月度活跃用户规模达12277万人，用户使用频率高，日均使用时长超一小时。
• 家长用户特征：家长以女性为主，占比达78.47%，年龄集中在25-30岁，收入以中高为主，学历普遍较高，主要分布在一二线城市。

关键信息

市场规模预测

• 2016年互联网学前教育市场规模：30.4亿元
• 2019年预测市场规模：66.9亿元

儿童用户年龄分布

• 儿童用户以3-4岁为主，占比达30%
• 0-2岁儿童偏好儿歌类APP，留存率高
• 2-3岁儿童偏好日常认知类APP
• 4-5岁儿童偏好职业体验类APP
• 5-6岁儿童偏好幼小衔接与思维逻辑类APP

宝宝巴士用户情况

• 月活用户规模TOP 10中，“照顾小宝宝”“宝宝甜品店”“宝宝巴士”等APP活跃度高
• 宝宝巴士累计下载量超过50亿次，视频点播量超90亿次
• 宝宝巴士用户粘性强，日均启动次数接近5次，日均使用时长70.23分钟

宝宝巴士产品布局

• 宝宝巴士产品覆盖0-6岁儿童成长发育特点，提供完整知识体系
• 产品类型包括儿歌、动画、游戏等寓教于乐的形式
• 宝宝巴士产品根据儿童不同阶段特点设计，如0-2岁注重基础养育与认知启蒙，3-4岁注重能力培养，4-5岁激发求知与创造，5-6岁注重幼小衔接与思维逻辑发展

家长用户画像

• 家长用户以24-30岁女性为主，占比达78.47%
• 家长用户月收入以5000-10000元为主，占比达48.5%，10000-30000元用户占比达40%
• 家长用户学历普遍较高，本科及以上学历占比达75.78%

品牌IP化趋势

• 通过品牌IP形象塑造，增强用户情感认同，衍生出图书、玩具、生活用品等增值服务
• 学前教育与婴童消费品市场融合，形成新的增长点
• 教育产品内容国际化成为趋势，厂商需提升产品内容质量以适应全球市场

市场发展趋势

1. 教养观念升级：家长更加注重儿童体智能全面发展，关注教育与养育的结合。
2. 品牌IP化：品牌通过IP形象增强用户粘性，带动产品多元化发展。
3. 育儿需求融合：学前教育与婴童消费品市场相互导流，形成一体化服务。
4. 国际化发展：教育内容逐步走向国际市场，同时引入国外优质资源。
5. 数据驱动：利用易观千帆、易观万像等工具进行用户行为分析，提升产品与服务的精准度。

总结

中国互联网学前教育市场在政策支持、社会观念升级和技术创新的推动下，正迎来快速发展期。家长对儿童教育的重视程度提升，推动了线上教育产品的普及与多样化。宝宝巴士作为行业代表，凭借丰富的产品线和精准的用户定位，成为市场中的重要参与者。未来，随着用户需求的不断变化和品牌IP的深化，学前教育市场将向更高质量、更广泛覆盖、更国际化方向发展。