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互联网学前教育市场专题分析（2017）

核心内容概述

本报告分析了中国互联网学前教育市场的发展现状、趋势以及主要厂商——宝宝巴士的表现。学前教育市场正处于成长期，具有较大的发展潜力。随着政策支持、社会观念升级以及技术进步，互联网教育在学前教育领域逐渐占据重要地位。

主要观点

• 市场增长：2016年中国互联网教育市场交易规模达1601亿元人民币，预计2019年互联网学前教育市场交易规模将达66.9亿元人民币。同时，受“全面二胎”政策影响，出生人口增加，为学前教育市场带来人口红利。
• 用户增长：2016年中国互联网儿童教育领域月度活跃用户规模达12277万人，用户粘性高，人均单日启动次数接近5次，使用时长超过1小时。
• 用户画像：儿童教育用户以24~30岁女性为主，占比高达78.47%，且用户多为中高收入群体，5千~1万元收入人群占比达48.5%，一万~三万元收入人群占比达40%。
• 消费趋势：家庭育儿诉求从单一喂养向多方位教养转变，注重行为习惯、逻辑思维、性格兴趣及心理素养的培养。
• 产品分布：根据年龄段不同，用户偏好也有所差异，如0-2岁偏好儿歌类，3-4岁注重能力培养，4-5岁关注职业体验，5-6岁偏重幼小衔接与思维训练。
• 品牌IP化：品牌IP形象的塑造有助于增强用户情感认同，从而衍生出图书、玩具、生活用品等增值服务。
• 国际化趋势：随着用户需求升级，学前教育产品内容逐步走向国际化，引入国外优质教育资源，同时输出中国早教产品。

关键信息总结

市场现状

• 2016年中国互联网学前教育市场交易规模为30.4亿元人民币，预计2019年将达66.9亿元人民币。
• 2016年中国出生人口达1846万，同比增长11.5%，二胎政策带来市场利好。

用户行为

• 儿童教育用户以24~30岁女性为主，占比达78.47%。
• 用户消费能力以中高收入群体为主，5千~1万元收入人群占比达48.5%，一万~三万元收入人群占比达40%。
• 0-2岁儿童偏好儿歌类APP，留存率高；3-4岁儿童偏好社交礼仪类APP，以入园准备为主。

教养观念升级

• 家庭教育从单一喂养转向多方位教养，涵盖体能、智力、性格、兴趣、心理等多方面。
• 家长重视儿童早期教育，希望通过科学方法提升孩子能力。

宝宝巴士表现

• 宝宝巴士覆盖0~6岁儿童，提供多类型教育产品，包括儿歌、动画、游戏等，满足不同年龄段需求。
• 宝宝巴士旗下APP累计下载量超50亿次，视频点播超90亿次，月活用户规模达2.5亿家庭用户。
• 宝宝巴士在2017年2月月活TOP10中，主要产品包括“照顾小宝宝”“宝宝甜品店”“宝宝巴士”等。

技术与平台支持

• 易观千帆、易观万像等平台提供用户行为监测与数据分析，助力学前教育市场的发展。
• 数据来源包括易观分析师的专业判断、业内访谈及企业提供的数据，具有较高的参考价值。

结构分析

互联网教育市场增长

• 2016年交易规模达1601亿元人民币，预计2019年将增长至66.9亿元人民币。
• 学前教育市场虽规模较小，但增长迅速，潜力巨大。

用户画像与消费能力

• 儿童教育用户主要集中在24~30岁女性，经济实力强，消费意愿高。
• 家长用户多为高学历群体，且集中分布在一二线城市。

教养需求变化

• 家长更关注儿童行为习惯、逻辑思维、性格兴趣及心理素养的培养。
• 教养产品逐渐从娱乐型向教育型转变，强调寓教于乐。

宝宝巴士产品布局

• 宝宝巴士根据不同年龄段儿童特点，推出相应产品，如0-24个月专注基础养育和认知启蒙，3-4岁注重能力培养，4-5岁激发求知与创造，5-6岁做好幼小衔接。
• 产品类型涵盖儿歌、动画、游戏等，满足多方面教育需求。

品牌IP与市场拓展

• 品牌IP化有助于增强用户粘性，形成情感认同，从而带动增值服务。
• 学前教育市场逐渐融合育儿需求，推动婴童消费品市场发展。
• 教育产品内容逐步走向国际化，以满足不同国家和地区的需求。

结论

互联网学前教育市场正处于快速发展阶段，受益于政策支持、社会观念升级和技术进步，市场潜力巨大。宝宝巴士作为主要厂商，凭借其丰富的产品线和精准的用户定位，在市场中占据重要地位。未来，随着用户需求的多元化和国际化，学前教育市场将迎来更广阔的发展空间。