2017年-数据局_易观：观念升级家庭育儿诉求向多方位教养更迭中国互联网学前教育市场专题分析2017_30页_3mb

互联网学前教育市场专题分析总结（2017）

核心内容

互联网学前教育市场正处于行业成长期，具有较大的市场潜力和发展空间。随着国家政策支持、社会观念升级以及技术进步，该市场正从传统的单一喂养需求向多方位的教养需求转变，涵盖行为习惯、逻辑思维、性格兴趣、心理素养等多维度内容。

主要观点

市场增长与潜力

• 2016年中国互联网教育市场交易规模达1601亿元人民币，预计未来三年将继续保持增长。
• 2016年中国互联网学前教育市场交易规模为30.4亿元人民币，预计2019年将达到66.9亿元人民币。
• 学前教育市场规模与婴童消费品市场规模紧密相关，后者高达2万亿元人民币。

政策与社会观念推动

• 教育信息化政策（如《教育信息化“十三五”规划》）推动了互联网教育与线下教学的融合。
• “全面二胎”政策实施后，出生人口增长，带来新的市场机会。
• 80、90后年轻父母更重视儿童早期教育，接受度高，消费意愿强。

技术支撑与用户行为

• 智能设备普及和大数据技术发展，为在线教育产品提供了更精准的用户定位。
• 儿童教育用户日均启动次数接近5次，使用时长超过1小时，用户粘性高。
• 家长用户主要集中在25-30岁年龄段，具有较高的消费能力和学历水平，其中本科及以上学历占比达75.78%。

用户结构与消费趋势

• 女性家长用户占比高达78.47%，是主要的育儿决策者。
• 家长用户以中高收入群体为主，5000-10000元收入人群占比48.5%，10000-30000元收入人群占比40%。
• 家长用户多分布在一二线城市，反映出对高品质教育产品的需求。

关键信息

儿童用户行为分析

• 0-2岁儿童偏好儿歌类APP，留存率高。
• 2-3岁儿童偏好日常认知类内容，以了解周围环境。
• 3-4岁儿童偏好社交礼仪类内容，为入园做准备。
• 4-5岁儿童偏好职业体验类内容，激发求知欲。
• 5-6岁儿童偏好幼小衔接与逻辑思维类内容，为入学做准备。

宝宝巴士市场表现

• 宝宝巴士是当前中国互联网学前教育市场的重要参与者，提供超过150款APP及900多集儿歌动画。
• 宝宝巴士用户粘性强，2017年2月旗下APP月活规模TOP 10中多款产品活跃用户超400万。
• 宝宝巴士以蒙特梭利教育理论为基础，根据不同年龄段儿童的特点设计产品，提供完整的知识体系和教养服务。

品牌IP化趋势

• 通过品牌IP形象塑造，增强用户情感认同，带动增值服务发展。
• 教育与育儿需求融合，推动婴童消费品市场发展。
• 教育内容逐步国际化，引进国外优质资源，同时输出中国早教产品。

市场前景

• 家庭育儿诉求向多方位教养更迭，催生更多元化、高品质的教育产品。
• 品牌IP化、内容国际化、社区化运营成为行业发展趋势。
• 互联网学前教育市场未来将依托技术进步和用户需求升级，持续扩大市场份额。