2017-观念升级，家庭育儿诉求向多方位教养更迭V8_31页_3mb

互联网学前教育市场专题分析（2017）

核心内容

中国互联网学前教育市场正处于成长期，具备较大的发展潜力。市场不仅受到政策推动，还受益于社会观念升级和家庭消费升级，呈现出多元化、品质化的发展趋势。

主要观点

• 市场增长态势良好：2016年中国互联网教育市场规模达1601亿元，预计2019年将达到66.9亿元。互联网学前教育市场虽不如职业教育、语言教育成熟，但其发展潜力巨大。
• 政策支持：教育部发布的《教育信息化“十三五”规划》推动了教育信息化的发展，促进了互联网教育与线下教学的融合。
• 家庭消费升级：随着人均收入提升，家长对儿童教育的投入增加，教育消费逐渐从基本需求向品质化、个性化转变。
• 技术进步支撑发展：智能设备普及和大数据技术进步为在线教育提供了更多可能性，提高了产品精准度和用户体验。
• 用户粘性强：儿童教育用户活跃度高，日均启动次数接近5次，使用时长超过1小时。
• 用户画像清晰：儿童教育用户以24-30岁年轻父母为主，女性用户占比高（78.47%），中高收入群体为主，5000-10000元收入人群占比达48.5%，10000-30000元收入人群占比达40%。
• 教育观念升级：家长越来越重视儿童的全面发展，不仅关注知识学习，还注重行为习惯、性格兴趣、心理素养等多方面的培养。
• 产品类型多样化：针对不同年龄段儿童，学前教育产品类型从儿歌、动画向逻辑思维、幼小衔接等方向转变。

关键信息

市场数据

• 2016年中国互联网学前教育市场规模为30.4亿元，预计2019年将达66.9亿元。
• 2016年中国互联网儿童教育领域月度活跃用户规模达12277万人。
• 0-6岁儿童人口约1.08亿，二胎政策带来人口利好。

用户行为分析

• 0-2岁儿童偏好儿歌类APP，留存率高。
• 2-3岁儿童开始接触日常认知类APP。
• 3-4岁儿童偏好社交礼仪类APP，开始学习自理能力。
• 4-5岁儿童偏好职业体验类APP。
• 5-6岁儿童偏好思维逻辑类APP，为幼小衔接做准备。

家长用户特征

• 女性用户占比达78.47%，男性用户仅占21.53%。
• 家长用户集中于25-30岁，中高收入群体为主。
• 家长普遍具有较高学历，本科及以上学历占比达75.78%。
• 家长用户主要分布在一二线城市，如广州、北京、上海等。

宝宝巴士发展概况

• 宝宝巴士提供0-6岁儿童教养服务，产品覆盖广泛。
• 宝宝巴士旗下APP数量超过150款，累计下载量超过50亿次，视频点播量超过90亿次。
• 宝宝巴士产品以蒙氏教育理论为基础，注重不同年龄段的敏感期特点和学习重点。
• 宝宝巴士在2017年2月的月活TOP 10榜单中表现优异，用户粘性高。

品牌IP化趋势

• 品牌IP形象有助于形成情感连接，提升用户对产品的认同感。
• IP形象可衍生多种增值服务，如儿童图书、玩具、亲子活动等。
• 学前教育与婴童消费品市场融合，推动婴童市场发展。

国际化趋势

• 国内学前教育产品逐步推出国际版本，满足全球市场的需求。
• 教育产品国际化是一个市场策略，最终仍取决于产品内容的质量和用户需求的契合度。

结论

中国互联网学前教育市场在政策、技术、社会观念和家庭消费升级的多重推动下，呈现出快速增长的态势。家长对儿童教育的投入增加，促使学前教育产品向多元化、品质化发展。品牌IP化和国际化成为行业趋势，有助于提升市场竞争力和用户粘性。