观念升级，家庭育儿诉求向多方位教养更迭V8_30页_2mb

中国互联网学前教育市场专题分析（2017）

核心内容概述

中国互联网学前教育市场正处于快速发展阶段，市场潜力巨大。随着“全面二胎”政策的实施，0-6岁儿童数量稳定，家庭对儿童教育的重视程度提高，教育消费支出持续增长，推动了学前教育市场向多方位教养方向发展。同时，技术进步与智能设备普及促进了在线教育产品的广泛应用，为市场扩张提供了支撑。

主要观点

• 市场增长：2016年中国互联网教育市场规模达1601亿元，预计2019年互联网学前教育市场规模将达66.9亿元。
• 政策支持：教育部推动教育信息化，促进线上与线下教育融合，为学前教育发展提供政策保障。
• 消费升级：家庭对儿童教育的投入增加，教育消费趋向品质化、个性化和多元化。
• 用户特征：年轻父母（80、90后）成为主要用户，女性用户占比高，家长用户多为中高收入群体，学历普遍较高。
• 产品发展：学前教育产品以寓教于乐的形式为主，涵盖儿歌、动画、游戏、逻辑思维训练等类型，满足不同年龄段儿童的学习与成长需求。
• 品牌IP化：品牌IP形象有助于增强用户情感认同，带动增值服务，推动市场拓展。
• 国际化趋势：学前教育产品逐步走向国际化，引入国外优质内容，同时输出中国优秀早教产品。

关键信息

市场规模预测

• 2016年中国互联网学前教育市场交易规模达30.4亿元，预计2019年将增长至66.9亿元。
• 婴童消费品市场规模高达2万亿元，学前教育市场对相关产业有较大带动作用。

用户画像

• 年龄分布：儿童教育家长用户以24-30岁为主，女性用户占比高达78.47%，男性用户仅占21.53%。
• 收入水平：家长用户多为中高收入群体，5000-1万元收入人群占比达48.5%，1万-3万元收入人群占比达40%。
• 学历分布：家长用户普遍受过良好教育，本科及以上学历占比高达75.78%。
• 城市分布：家长用户主要集中在一二线城市，如广州、北京、福州、上海、天津、深圳等。

儿童用户行为

• 年龄段分布：3-4岁儿童是主要用户群体，占比达30%。
• 使用时长：3-4岁儿童使用时长最长，接近1小时/天。
• APP偏好：
  • 0-2岁：偏好儿歌类APP，留存率高。
  • 2-3岁：偏好日常认知类APP。
  • 3-4岁：偏好社交礼仪、习惯培养类APP。
  • 4-5岁：偏好职业体验类APP。
  • 5-6岁：偏好思维逻辑、语言表达类APP。

宝宝巴士分析

• 产品布局：宝宝巴士提供覆盖0-6岁儿童的多样化教育产品，包括儿歌、动画、游戏等，共上线超过150款APP，涵盖900多集儿歌动画。
• 用户粘性：宝宝巴士旗下APP月活用户规模高，用户使用频率高，人均单日启动次数接近5次，使用时长超1小时。
• 家庭用户：宝宝巴士通过家庭用户定义（多台设备安装仅算一个家庭用户），提升了用户粘性和市场渗透率。
• 品牌IP：通过IP形象塑造，增强用户情感认同，带动图书、玩具等衍生品销售，形成新型营销模式。
• 国际化发展：引入国外优质教育资源，同时推出多语言版本，满足全球市场需求。

教养观念升级

• 教养结合：家长更注重“教+养”协同发展，强调行为习惯、性格兴趣、心理素养等多方面培养。
• 体智能发展：强调儿童体能、智力、社交能力的全面发展，帮助孩子更好地适应社会。
• 敏感期教育：根据儿童不同成长阶段，设计相应的教育内容，抓住敏感期进行智力开发与情商培养。

未来趋势

• IP化运营：品牌IP形象有助于提升用户粘性与品牌价值，推动增值服务发展。
• 社区化运营：育儿社区和社群建设成为母婴行业的标配，有助于沉淀用户，提升用户活跃度和付费意愿。
• 国际化拓展：学前教育产品内容国际化是重要趋势，需注重产品内容质量以适应全球市场。

技术支撑

• 数据分析工具：易观千帆、易观万像、易观方舟等工具帮助分析用户行为，提升产品优化与市场策略制定能力。
• 智能设备普及：移动设备的广泛使用为在线教育产品提供了便利的获取渠道。

总结

中国互联网学前教育市场在政策支持、技术进步和消费升级的推动下，呈现出良好的增长态势。家长对儿童教育的重视程度提升，产品形式更加多样化，品牌IP化与社区化运营成为发展趋势。宝宝巴士作为行业代表，通过丰富的产品线和精准的用户定位，有效满足了不同年龄段儿童的教育与成长需求，为市场发展提供了有力支撑。