20170711-易观国际-中国互联网学前教育市场专题分析_观念升级_家庭育儿诉求向多方位教养更迭_30页_3mb

互联网学前教育市场专题分析（2017）

核心内容概述

本报告分析了2017年中国互联网学前教育市场的发展现状与趋势，重点探讨了市场增长、用户需求变化、行业政策支持以及主要企业如宝宝巴士的市场表现。

市场概况

• 市场增长：中国互联网教育市场保持良好增长态势，2016年交易规模达1601亿元人民币。互联网学前教育市场虽规模较小，但发展潜力巨大，预计2019年交易规模将达66.9亿元人民币。
• 婴童消费品市场：互联网学前教育带动的婴童消费品市场规模高达2万亿元人民币。
• 市场阶段：学前教育市场处于成长期，未来增长空间广阔。

用户需求变化

• 育儿观念升级：随着社会观念的转变，父母对子女的教育重视程度提高，教育年龄提前，家庭教养诉求从单一喂养向多方位教养转变。
• 教养内容多元化：家长不仅关注孩子的智力开发，也重视性格兴趣、心理素养和行为习惯的培养。
• 教育消费支出：家庭文教娱乐支出持续增长，教育消费占比仅次于衣食住等基本需求。

用户画像

• 年龄分布：儿童教育家长用户以24-30岁为主，占比较高，反映年轻父母对线上教育产品的接受度高。
• 性别分布：女性家长用户占比达78.47%，远高于男性，显示女性在育儿过程中起主导作用。
• 收入水平：家长用户中，中高收入群体占主导，5000-10000元收入人群占比48.55%，10000-30000元收入人群占比40%。
• 学历分布：家长用户普遍受过良好教育，本科及以上学历占比高达75.78%。
• 地域分布：家长用户主要集中在一二线城市，如广州、北京、福州、上海、天津、深圳等。

产品与服务趋势

• 内容类型多样化：学前教育产品涵盖儿歌、动画、游戏、思维训练、职业体验等，寓教于乐成为主流。
• 用户粘性高：儿童教育领域用户使用频率高，人均单日启动次数接近5次，使用时长达70.23分钟。
• 年龄分层策略：针对不同年龄段儿童，宝宝巴士推出相应产品，如0-2岁注重基础认知启蒙，3-4岁注重能力提升与习惯养成，4-5岁注重思维逻辑与职业体验，5-6岁注重幼小衔接与学习习惯培养。
• IP化趋势：品牌IP形象的塑造有助于增强用户情感认同，进而带动增值服务的开发，如图书、玩具、亲子活动等。

宝宝巴士市场表现

• 用户规模：截至2017年2月，宝宝巴士旗下APP月活用户达12277万人，整体活跃用户数量庞大。
• 产品布局：宝宝巴士推出超过150款APP及900多集儿歌动画，覆盖0-6岁儿童的多方面发展需求。
• 用户粘性：旗下APP用户活跃度高，如“照顾小宝宝”、“宝宝甜品店”、“宝宝巴士”等，月活用户均超过300万人。
• 品牌影响力：宝宝巴士是国家重点文化出口企业，获得多项国际奖项，如Google全球最佳产品奖、苹果公司全球流量排名第8等。

市场趋势与挑战

• IP化营销：品牌IP形象的塑造有助于提升用户粘性，衍生增值服务，成为学前教育市场的重要发展方向。
• 国际化战略：学前教育产品内容逐步走向国际化，引入国外优质教育资源，同时输出中国早教产品，拓展海外市场。
• 技术支撑：智能设备普及与大数据技术进步，推动在线教育产品更新迭代，提升用户使用体验。
• 家庭教养一体化：学前教育与婴童消费品市场融合，推动家庭教养服务的全面发展，形成“教+养”协同模式。

结论

中国互联网学前教育市场正处于快速成长阶段，受益于政策支持、社会观念升级和家庭消费升级，市场潜力巨大。新生代父母对线上教育产品的接受度高，且具有较强的消费能力和品牌意识，推动市场进一步发展。宝宝巴士作为行业代表，通过多品类产品布局和IP化策略，有效满足家庭教养需求，引领市场趋势。未来，随着技术进步和用户需求的不断变化，学前教育市场将向更加智能化、个性化和国际化方向发展。