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社会服务行业每日动态总结（2015年5月21日）

核心内容概览

1. 行业动态：中国出境游持续升温，推动了旅游及相关行业的发展，如互联网旅游、邮轮旅游、酒店投资等。
2. 政策与市场变化：国家旅游局对OTA价格战进行整治，但暑期仍是各大平台争相推出优惠的高峰。
3. 企业合作与创新：网易与海航旅游合作成立互联网旅游公司，代表了传统旅游企业与互联网企业融合的趋势。
4. 市场表现：部分个股表现亮眼，如西安饮食、众信旅游、桂林旅游等，但也有部分个股出现下跌，如全通教育、西藏旅游等。
5. 市场趋势：全球房地产基金投资持续流入中国，同时中国房企也开始积极拓展海外旅游地产。

主要观点与关键信息

一、中国出境游市场持续增长

• 新西兰客源预测：据新西兰政府预测，中国将在五年内成为新西兰最大旅游收入来源，预计2020年中国游客消费额将达23.2亿新西兰元。
• 市场潜力：随着中国人均收入提高和政策开放，出境游成为旅游市场的重点，尤其以亲子游、留学游和海岛游为主。

二、OTA价格战与监管

• 价格战现象：携程、同程、途牛等OTA在暑期前已展开价格战，推出低至3折的优惠，吸引消费者。
• 政策干预：国家旅游局对不合理低价进行整治，约谈途牛等平台，价格战的可持续性受到关注。
• 市场反应：部分优惠措施存在噱头，实际体验与宣传不一致，引发消费者质疑。

三、邮轮旅游发展趋势

• 全球邮轮市场：2014年全球邮轮出行人数达2300万人次，预计2020年将达3000万，美国仍为最大客源国。
• 中国邮轮市场：中国邮轮市场仍处于成长期，2014年出游人数达172.34万人次，预计2018年将达115亿美元。
• 航线与运力：目前中国邮轮运力主要集中在日韩航线，未来有望拓展更多航线，如东南亚、欧洲等。
• 市场问题：中国邮轮市场仍存在认知度低、服务体验不足、市场接受度不高等问题。

四、中企“出海”投资酒店

• 全球房地产基金投资：2015年全球房地产基金投资金额达4290亿美元，其中460亿美元投向中国。
• 房企海外布局：绿地、世茂、万达等房企纷纷投资海外酒店，如绿地在洛杉矶、多伦多等地拓展业务。
• 海外资本流入：海外资本也关注中国房地产市场，尤其在二三线城市寻找优质物业投资机会。
• 酒店价格机制：中低端与高端酒店价格有时接近，取决于出租率与收益管理策略。

五、互联网旅游企业合作

• 网易与海航旅游合作：双方成立合资公司，专注于互联网旅游产品开发，包括旅游攻略、线路推荐、在线支付等。
• 互联网+旅游趋势：互联网思维正被应用于旅游行业，推动服务智能化、定制化发展。
• 未来方向：通过大数据、云计算等技术提升用户体验，拓展旅游产品线。

六、旅游相关个股表现

• 涨幅前列：西安饮食（+10.03%）、众信旅游（+10.01%）、桂林旅游（+9.22%）。
• 跌幅前列：全通教育（-3.34%）、西藏旅游（-1.67%）、九华旅游（-1.40%）。
• 20日涨幅前列：易食股份（+284.57%）、快乐购（+106.90%）、全通教育（+78.67%）。
• 20日跌幅前列：*ST云网（-9.15%）、学大教育（-7.34%）、广弘控股（-4.86%）。

行业与公司动态总结

行业新闻

• 在线旅游：OTA价格战持续，但存在监管压力与市场不透明问题。
• 邮轮旅游：中国邮轮市场增长潜力巨大，但需进一步提升市场认知与服务品质。
• 酒店投资：中企积极拓展海外旅游地产，同时海外资本也关注中国房地产市场。

公司新闻

• 网易与海航旅游：合资成立互联网旅游公司，聚焦智能化旅游服务。
• 神州租车：第一季度净利润同比增长80%，受益于专车业务拓展。
• 丽江金茂君悦酒店：荣获“2015 CHA 最佳度假村酒店奖”，体现高端酒店品牌建设成果。

评级与市场分析

• 银河证券行业评级：推荐、谨慎推荐、中性、回避，反映对行业与个股的未来预期。
• 公司评级标准：根据未来6-12个月公司股价相对于分析师所覆盖股票的回报率进行判断。

总结

2015年5月21日，中国社会服务行业呈现多元化发展态势，旅游、酒店、互联网出行等细分领域均有显著动态。出境游持续升温，推动了中企海外投资与OTA价格战的兴起，同时也带来了监管与市场透明度的挑战。互联网与旅游的结合日益紧密，网易与海航旅游的合作标志着行业整合与创新的进一步深化。此外，全球房地产基金投资流入中国，房企与海外资本共同关注旅游地产市场，为行业带来新的增长机遇。