2016年豌豆荚用户研究报告_42页_2mb

豌豆荚用户研究报告（2016）

行业现状

• 市场趋势：移动分发市场整体稳中有升，但增长率下降，市场趋于成熟。
• 竞争格局：第三方应用商店与手机厂商应用商店形成主要竞争格局。第三方应用商店布局较早，发展成熟，拥有稳定的推广渠道；手机厂商应用商店凭借硬件出货控制拥有更大权限。
• 用户行为变化：分发量向头部应用集中，但新App数量未下降，大量中长尾应用涌现。
• 大数据应用：应用商店通过用户标签化和精准推荐，降低用户试错成本，提升用户体验，是应对同质化竞争的关键机会点。

豌豆荚用户画像

• 年龄分布：豌豆荚用户集中在21-30岁，占比64.5%，而全网用户集中在26-35岁，占比58.3%。
• 婚姻状况：全网用户中66.8%为已婚已育，豌豆荚用户中49.4%为已婚已育。
• 学历分布：豌豆荚用户学历以本科及以上为主，占比89.7%；全网用户中大专及以下占比28.3%。
• 年收入：豌豆荚用户年收入集中在10-20万，占比27.2%；全网用户年收入集中在5-10万，占比39.1%。
• 职业分布：豌豆荚用户更多从事私企、外企或合资企业，占比53.8%；国企及事业单位比例较低。
• 应用使用习惯：
  • 93.0%的豌豆荚用户依赖应用商店下载应用。
  • 偏爱推荐与排行榜，60.8%因新推送访问应用商店。
  • 喜欢视频类广告，创意和产品是点击广告的主要因素。
  • 喜欢休闲益智类游戏，占比51.4%。
  • 社交通讯类应用最受欢迎，占比65.1%。
  • 20点-22点是看视频和浏览新闻资讯的高峰时段。

豌豆荚用户行为分析

• 时间分布：用户使用豌豆荚的高峰时段为17点至21点，12点左右为次高峰。
• 触媒习惯：超过八成用户选择互联网作为主要触媒渠道，手机成为仅次于电视的第三大触媒渠道。
• 资讯偏好：新闻类是用户最关心的资讯类型，时政新闻最受关注，占比57.4%。
• 视频偏好：60.8%的豌豆荚用户拥有2-3款视频类应用，20点-22点为观看高峰。
• 新闻应用：57.9%的豌豆荚用户拥有2-3款新闻类应用，偏好头条/标题类和评论类新闻。
• 游戏偏好：休闲益智类游戏最受豌豆荚用户欢迎，占比51.4%；角色扮演类和动作冒险类游戏也较受欢迎。

用户满意度与广告态度

• 满意度：豌豆荚用户对应用商店的整体满意度达86.3%，远高于全网用户的60.0%。
• 推荐认可度：豌豆荚用户对推荐应用的喜欢比例为63.3%，远高于全网用户的45.3%。
• 广告态度：73.1%的全网用户和65.3%的豌豆荚用户认为广告是正常现象。
• 广告推荐认可度：豌豆荚用户对广告内容的认可度更高，45.9%认为广告推荐内容不错。
• 广告形式偏好：视频广告和图片广告最受关注，豌豆荚用户对视频广告关注度更高。

消费行为与投资偏好

• 消费决策因素：豌豆荚用户更注重产品的外观设计、时尚新潮与品牌，对价格敏感度较低。
• 消费品类：豌豆荚用户在购物、旅游、保健上的投入更大，3C类消费中，70%的豌豆荚用户年消费额集中在3000-10000元。
• 投资理财：互联网理财是用户最喜爱的投资方式，占比分别为63.8%和59.1%；股票和基金仍是主要投资品类，期货和外汇类较少。
• 投资金额：豌豆荚用户投资金额普遍集中在5-10万，全网用户则集中在5万以下。

数据来源与方法

• 样本来源：艾瑞iClick社区问卷调研。
• 样本配额：全网用户800份，豌豆荚用户401份。
• 调研方式：通过线上问卷，筛选符合条件的样本填答。
• 调研时间：2016年12月。

产业链结构与应用市场数据

• 产业链结构：包括网络运营商、智能终端生产商、操作系统开发商、应用开发商及平台。
• 应用市场数据：移动分发市场保持稳中微升趋势，月增长率窄幅波动。
• 使用时长与次数：全网用户和豌豆荚用户单日平均使用时长在2分钟左右，平均使用次数在3次以上。

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