2016年-艾瑞咨询_2016年豌豆荚用户研究报告_42页_2mb

豌豆荚用户研究报告（2016年）

核心内容概述

本报告基于艾瑞咨询2016年对豌豆荚用户及全网用户的调研数据，分析了移动分发市场的发展现状、豌豆荚用户的使用行为、偏好及市场定位。报告指出，移动分发市场趋于成熟，应用商店作为连接开发者与用户的桥梁，正在通过大数据技术提升用户体验和市场竞争力。

行业现状

• 市场趋势：移动分发市场整体稳中有升，但增长率下降，市场进入成熟阶段。
• 竞争格局：主要由第三方应用商店和手机厂商应用商店竞争构成，第三方应用商店发展较早且成熟，而手机厂商应用商店凭借出货控制拥有更大权限。
• 用户行为：大量中长尾应用涌现，用户更倾向于通过推荐和排行榜获取应用，广告推荐内容受到用户认可，视频类广告更受欢迎。
• 技术发展：大数据推动用户标签化，有助于精准推荐，提升用户体验。

豌豆荚用户画像

• 年龄分布：集中在21-30岁，占比64.5%，比全网用户更年轻。
• 学历与收入：以本科及以上学历为主，占比89.7%；年收入集中在10-20万，占比27.2%。
• 职业分布：主要为私企、外企、合资企业员工，占比53.8%。
• 使用习惯：
  • 超九成用户依赖移动应用商店下载应用，豌豆荚用户占比高达93.0%。
  • 偏好推荐与排行榜，豌豆荚用户因查看新推送访问应用商店的比例达60.8%。
  • 休闲益智类游戏是首选，占比51.4%。
  • 每日使用时长集中在2分钟，使用次数在3次以上。
  • 20点-22点是看视频和浏览新闻资讯的高峰时间段。
• 应用偏好：
  • 即时通讯、浏览器、在线视频、新闻资讯等应用使用率高。
  • 豌豆荚用户更关注视频类、音乐类和生活实用类应用。
• 用户满意度：
  • 豌豆荚用户对应用商店整体满意度高达86.3%，推荐内容认可度高。
  • 全网用户对产品种类和下载速度满意度最高，但对排行榜公正性和信息安全满意度较低。

用户行为与偏好

• 触媒渠道：超八成用户选择互联网作为主要触媒渠道，手机成为第二大触媒工具。
• 资讯类型：用户关注时政、民生、经济、娱乐等新闻，其中豌豆荚用户更偏爱今日头条和腾讯新闻。
• 视频观看习惯：12点-14点和20点-22点是视频观看高峰，用户平均拥有2-3款视频类应用。
• 广告态度：用户普遍认同广告为正常现象，豌豆荚用户对广告推荐内容的认可度高于全网用户。
• 广告形式偏好：视频和图片广告最受关注，豌豆荚用户对视频广告尤为青睐。
• 消费决策因素：豌豆荚用户更注重时尚、外观设计与品牌，对价格不敏感。
• 消费品类与金额：豌豆荚用户在购物、旅游、保健等方面的投入相对更高，消费金额集中在5万-10万。
• 投资理财：互联网理财最受青睐，豌豆荚用户投资金额相对较高，集中在5万-10万区间。

市场与用户对比

• 应用商店使用情况：
  • 全网用户中，约24.1%使用手机厂商自带应用商店。
  • 豌豆荚用户中，约28.7%更喜欢使用自己下载的应用商店。
• 应用商店数量：全网用户和豌豆荚用户手机中大多安装两个应用商店，占比分别为40.4%和51.9%。

数据来源与调研方法

• 样本来源：艾瑞iClick调研社区。
• 样本量：
  • 全网用户：800份。
  • 豌豆荚用户：401份。
• 调研方式：线上问卷调查，通过甄别问题筛选样本。

公司介绍与法律声明

• 艾瑞咨询：成立于2002年，是中国最早的互联网研究第三方机构之一，提供大数据洞察、行业研究、投资与投后服务。
• 版权与免责：
  • 报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
  • 数据结果受样本影响，仅供参考，公司不承担法律责任。

总结

豌豆荚用户在移动分发市场中表现出明显的年轻化、高学历和高收入特征，其对应用商店的依赖度高，偏好推荐和排行榜，对广告接受度较好，尤其喜欢视频广告。用户主要关注社交、娱乐和资讯类应用，消费和投资行为偏向高投入、注重品牌与设计。在市场结构上，豌豆荚作为第三方应用商店，具有较强的用户基础和市场影响力，其用户群体具有较高的满意度和对推荐内容的认可度，是移动分发市场的重要组成部分。