2014年-艾瑞咨询_2014年2月豌豆荚-移动数字内容消费报告_42页_1mb

豆荚-移动数字内容消费报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询联合豌豆荚发布，聚焦于2013年中国移动互联网用户在安卓平台上的数字内容消费行为。报告涵盖生活、影音、游戏及春节特别篇等多个方面，分析了用户在移动设备上的应用使用、视频娱乐、游戏互动等行为趋势，旨在帮助行业理解移动内容消费的现状与未来。

主要观点

移动互联网发展迅速

• 2013年移动网民突破5亿，预计2017年前后将超过PC网民。
• 一线城市（如北京、上海、深圳、广州）移动互联网生活更发达，北京尤为突出。
• 移动设备已成为人们生活的重要工具，应用使用频率和种类显著增加。

生活类应用消费增长明显

• 购物类应用：双十一期间电商应用下载量激增，淘宝、天猫等平台日均下载量达3938万。
• 外卖类应用：下载量增长接近10倍，成为日常生活中不可或缺的一部分。
• 餐饮美食类应用：帮助用户选择餐厅，尤其受到学生群体欢迎。
• 打车应用：市场由“快的”和“嘀嘀”主导，竞争激烈。春节期间向二三线城市渗透。
• 火车票应用：12306在同期其他火车票应用中下载量遥遥领先，尽管用户体验不佳。

影音内容消费爆发式增长

• 移动设备上的娱乐内容消费在2013年同比增长24倍，成为主流。
• 综艺节目：《爸爸去哪儿》和《快乐大本营》成为最受欢迎的节目，湖南卫视表现最佳。
• 电视剧：《特种兵之火凤凰》《咱们结婚吧》《小爸爸》等剧集受到广泛欢迎。
• 春晚：央视春晚在春节期间播放量居首，各卫视春晚也获得一定关注，春晚节目在手机上播放余波不断。

游戏市场蓬勃发展

• 移动游戏用户数量持续增长，2013年活跃用户超过1.7亿，同比增长5000万。
• 手机游戏：用户偏好不同，男性倾向于刺激类游戏，女性偏爱休闲类游戏。
• 游戏类型：卡牌类游戏在手机网游中占据重要位置，如《梦想海贼王》《我叫MT》等。
• 下载习惯：周末和黄金周是用户集中下载游戏的时间，用户在午餐和晚餐时间更倾向于登录游戏。

关键信息

用户行为特征

• 应用下载：北京在应用下载量上遥遥领先，一线城市普遍高于二三线城市。
• 游戏消费：休闲类游戏占比达50%，男女用户偏好差异显著。
• 付费行为：用户付费高峰集中在午餐和睡觉前后，开发者可借此进行推广活动。

市场趋势

• 移动设备替代PC：移动设备在娱乐和日常生活中逐渐取代PC，成为主要消费平台。
• 游戏市场成熟：国内外游戏在豌豆荚平台下载量相当，移动游戏生态环境日趋完善。
• 春节消费高峰：春节期间，休闲游戏下载量上涨30%，《天龙八部》《来自星星的你》等剧集播放量居高不下。

特殊案例

• 集数最长的节目：《牵手》（511集）、《养生堂》（2405集）、《哆啦A梦》（1762集）成为平台上的“长寿奇葩”。
• 春晚余波：春晚节目在手机上播放下载量持续走高，尤其在春节假期期间。

数据来源与方法

• 数据来源：艾瑞咨询行业调研、mUserTracker移动智能终端用户行为研究系统、豌豆荚安卓平台应用、游戏、视频下载数据。
• 样本定义：18-60岁，使用智能手机的中国大陆地区用户。
• 样本容量：15万，分层抽样并加权处理，以反映整体移动网民行为。
• 研究目的：还原中国移动互联网市场用户行为特点，为行业提供参考。

附录与公司信息

• 报告附录包括详细图表与数据说明。
• 艾瑞咨询集团：提供市场研究、数据监测、解决方案等服务，致力于成为新经济时代领先的研究机构。
• 联系方式：北京、上海、广州均有办事处，联系方式分别为：010-51283899、021-51082699、020-38010229。
• 关注方式：可通过扫描二维码关注艾瑞咨询集团的微信公众号，获取最新资讯。

总结

本报告全面展示了2013年中国移动互联网用户的数字内容消费行为，强调了移动设备在日常生活、娱乐及游戏领域的广泛应用。随着移动网民数量的快速增长，移动内容消费市场正逐步成熟，呈现出多样化、个性化和互动性强的特点。未来，随着技术的不断进步和用户习惯的进一步形成，移动内容消费将更加深入和广泛。