2016年-数据局_艾瑞：2016年豌豆荚用户研究报告_42页_2mb

豌豆荚用户研究报告总结

核心内容概述

本报告基于艾瑞咨询研究院2016年的调研数据，深入分析了豌豆荚用户的使用行为、偏好及市场环境。报告指出，随着移动设备红利的消失，移动分发市场趋于成熟，但新的App数量依然保持增长，大量中长尾应用涌现。第三方应用商店与手机厂商应用商店在竞争中各有优势，第三方应用商店布局较早、发展成熟，而手机厂商应用商店则拥有更大的权限和用户控制力。

主要观点

• 用户画像：豌豆荚用户以21-30岁为主，高学历、高收入，更倾向于私企/外企/合资企业。
• 应用下载习惯：93%的豌豆荚用户依赖移动应用商店下载应用，偏好推荐与排行榜，且下载频率较高。
• 应用类型偏好：社交通讯类应用最受豌豆荚用户欢迎，占比达65.1%；休闲益智类游戏最受欢迎，占比为51.4%。
• 资讯与视频偏好：新闻类资讯是豌豆荚用户最关注的类型，占比达57.4%；视频类应用使用高峰时段为12点-14点和20点-22点。
• 广告态度：豌豆荚用户对广告的接受度较高，尤其是视频广告和创意内容，广告推荐的认可度远高于全网用户。
• 消费行为：豌豆荚用户在购物、旅游和保健方面的投入高于全网用户，且更注重外观设计和时尚。
• 投资理财习惯：互联网理财是豌豆荚用户和全网用户的首选，投资金额普遍集中在5万-10万之间。
• 满意度：豌豆荚用户对应用商店的整体满意度高达86.3%，远高于全网用户的60.0%。

关键信息

用户行为与偏好

• 应用商店使用：93%的豌豆荚用户通过应用商店下载应用，且更倾向于使用自己下载的应用商店。
• App使用偏好：即时通讯类App使用率最高，其中微信和QQ是主要应用；视频类和新闻资讯类应用是用户日常使用的重点。
• App使用时间：豌豆荚用户的使用高峰集中在17点至21点，其次是12点左右。
• 广告偏好：豌豆荚用户更喜欢视频广告，且对广告推荐内容的认可度较高。
• 资讯偏好：新闻类、时政类、社会民生类是豌豆荚用户最关心的资讯类型，且偏好头条/标题类和评论类新闻。
• 游戏偏好：休闲益智类游戏最受欢迎，占比达51.4%，而角色扮演类和动作冒险类游戏也受到豌豆荚用户的青睐。
• 消费决策因素：豌豆荚用户更关注产品的外观设计和时尚性，对价格敏感度较低。
• 消费金额分布：豌豆荚用户在购物、旅游和保健上的投入高于全网用户，投资理财金额集中在5万-10万。

市场与行业分析

• 移动分发市场趋势：市场整体稳中有升，但增长率下降，趋于成熟。
• 应用商店分类：主要包括手机厂商应用商店、附属渠道性平台、第三方应用商店及网络运营商。
• 应用商店角色：作为开发者与用户之间的桥梁，应用商店在移动互联网生态中占据重要地位，掌握大量流量和数据资源。
• 用户触媒习惯：互联网是用户获取信息的主要渠道，手机成为触媒新选择，用户对传统媒体依赖降低。

数据来源与方法

• 调研方式：通过艾瑞iClick社区进行问卷调研，样本量分别为800份（全网用户）和401份（豌豆荚用户）。
• 数据支持：采用mUserTracker监测数据，结合问卷调查结果，分析用户行为与偏好。

结论

豌豆荚用户展现出较高的应用商店满意度和对推荐内容的认可度，其消费行为和投资理财习惯也显示出一定的独特性。随着大数据技术的发展，应用商店在精准推荐和用户体验提升方面具有较大潜力。豌豆荚用户群体的年轻化、高学历化和高收入化，使其在应用选择、资讯消费、广告接受度等方面具有显著特征，为应用商店的运营提供了新的机会点。