2014年2月豌豆荚-移动数字内容消费报告_42页_1mb

移动数字内容消费报告总结（2014年2月）

核心内容概述

本报告由IRESEARCH咨询集团联合豌豆荚发布，聚焦于2013年中国移动互联网用户在安卓平台上的内容消费行为，涵盖应用、视频、游戏和春节特别内容等多个方面。报告旨在揭示移动数字内容消费的趋势和用户偏好，帮助相关企业更好地理解市场动态。

主要观点

移动互联网发展迅速

• 2013年移动网民突破5亿，预计2017年前后将超过PC网民。
• 移动设备在生活、娱乐、购物、出行等场景中发挥越来越重要的作用。

用户行为偏好

• 用户在移动设备上的娱乐内容消费呈爆发性增长，2013年12月视频下载量较2012年同比增长24倍。
• 女性用户下载游戏数量占比（50%）略高于男性（46%）。
• 男女用户的游戏偏好差异明显，男性偏爱刺激类游戏（如跑酷、竞速），女性更喜欢休闲、消除类游戏。

应用下载趋势

• 购物类应用：双十一期间，淘宝和天猫下载量激增，单日销售额达350亿。
• 打车应用：快的、嘀嘀成为市场主流，摇摇招车逐渐失去竞争力。
• 12306：作为火车票应用，其下载量是同期其他应用的4倍，成为春运期间的首选。
• 外卖与餐饮类应用：下载量在年底呈现接近10倍增长，成为用户日常生活的便捷工具。
• 综艺与电视剧：湖南卫视凭借《快乐大本营》《爸爸去哪儿》等节目占据主导地位，东方卫视紧随其后，央视影响力相对较小。

游戏市场

• 手机游戏市场持续增长，2013年月度活跃用户超1.7亿，比去年增长5000万。
• 休闲类游戏占据游戏下载量的50%，成为最受欢迎类型。
• 手机网游在收入方面表现突出，卡牌类游戏占前十中的四席。
• 手机游戏用户更倾向于在空闲时间集中下载，周末和节假日是下载高峰。

春节特别内容

• 春节期间，休闲棋牌游戏下载量增长最多达30%，成为家庭聚会的热门选择。
• 春晚在移动平台上的播放量持续走高，央视春晚在春节假期期间播放量遥遥领先。
• 春晚前后的广告投放对移动应用下载量产生一定影响，如360手机卫士下载量波动较大。

关键信息

城市差异

• 北上广深等一线城市用户下载应用较多，北京尤其突出。
• 东部城市应用下载量普遍高于中西部城市，与经济发展水平相关。

屏幕与使用习惯

• 拥有480*800以上分辨率的手机用户占比超67.6%，全高清屏用户逐渐增多。
• 用户玩游戏时间逐渐增加，2013年平均每人每天玩约14分钟，同比增长27%。

下载时间趋势

• 游戏下载高峰集中在周末，周中较低。
• 付费高峰通常在午餐及睡觉前后，开发者可据此安排推广活动。

数据来源与研究方法

• 数据来源于豌豆荚安卓平台的应用、游戏、视频消费数据，以及艾瑞mUserTracker的移动用户行为数据。
• 样本为18-60岁使用智能手机的中国大陆用户，样本量为15万，通过分层抽样和加权处理，推算出整体移动网民行为数据。

报告结构

• 总篇：概述移动互联网发展趋势。
• 生活篇：分析打车、外卖、餐饮等生活类应用的下载趋势。
• 影音篇：探讨综艺、电视剧、春晚等影音内容的消费情况。
• 游戏篇：研究游戏类型、用户偏好及下载趋势。
• 春节特别篇：聚焦春节期间的游戏和影视消费行为。

总结

本报告全面展示了2013年中国移动互联网用户在内容消费方面的行为特点，包括应用、视频、游戏等多个领域。随着移动设备的普及和用户习惯的改变，移动内容消费正在迅速崛起，成为数字生活的重要组成部分。未来，移动互联网将继续引领内容消费趋势，为用户提供更加便捷和丰富的体验。