2018汽车消费市场研究报告_买车人群了解一下_35页-2mb

MobData 2018汽车消费市场研究报告总结

核心内容

2018年汽车市场已由快速增长期进入平稳增长期，整体市场由增量时代转向存量时代。乘用车领域中，SUV销量增长迅猛，成为市场主流；商用车领域中，货车销量占比逐渐增大。新能源汽车市场在利好政策推动下持续放量，预计2020年销量将达到245万辆，未来将由政策驱动转向市场和技术驱动。

主要观点

汽车市场整体情况

• 2010-2017年中国汽车产销规模逐步趋于稳定。
• SUV是消费者最偏爱的车型，超过80%的消费者偏好SUV，紧凑型车也占56.8%。
• 新能源汽车销量将高速增长，预计2020年年销量将达到245万辆。
• 自主品牌与欧系车最受欢迎，日韩车更受年轻人青睐。
• 25-34岁人群购车意愿较高，35-44岁人群换车意愿更明显。

消费者偏好分析

• 消费者对中低价位（10-15万）车型偏好最高，价格偏好与年龄大小基本成正比。
• 有房比例超过半数，换车意愿人群有未成年子女比例高于购车意愿人群。
• 男性消费者在购车意愿中占主导，女性比例不容小觑。
• 中高收入群体（10K以上）占比达73%，且以25-44岁人群为主。

汽车销售渠道

• 4S店仍然是主流销售渠道，渠道模式为厂商-专卖店-最终用户。
• 一些进口车型采用总代理模式，而部分厂商通过特许经营模式规范经销商行为。
• 汽车超市模式同时经营多种品牌，兼具销售与休闲功能。
• 汽车电商模式逐渐兴起，包括车企自建平台、垂直网站和综合电商。

上海4S店市场概况

• 上海4S店总量约750家，浦东新区分布最广，大众4S店数量最多（约70家）。
• 客流用户以男性为主，收入集中在中高收入群体，学历以专科和本科为主。
• 客流偏好中餐、本帮菜和粤菜，价格偏好中端。

关键信息

新能源汽车市场

• 新能源汽车利好政策频出，如《乘用车企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分并行管理办法》。
• 2017年新能源汽车销量持续增长，预计2020年达到200万辆。
• 三电技术（电池、电机、电控）呈现三元高镍化趋势，安全、成本、性能提升是未来方向。

造车新势力

• 新势力品牌如蔚来、小鹏、威马、拜腾、车和家等通过轻资产代工模式进入市场，聚焦SUV细分领域。
• 蔚来ES8（44.8-54.8万）、小鹏G3（20-28万）、威马EX5（17.98-29.88万）等车型代表不同价位和级别。

汽车经销商

• 广汇汽车服务集团为2017年经销商集团TOP10第一名，年营业收入超千亿。
• 其他主要经销商包括China Grand Auto、中升集团、利星行汽车、庞大集团、永达汽车、国机汽车、大昌行汽车、元通汽车、万帮金之星等。

未来发展趋势

• 汽车市场将出现结构性调整，更加注重品质和服务。
• 中高端和新能源汽车将成为未来趋势。
• 车联网技术发展迅速，获得政府与资本的双重支持，V2X车联网已进入商业化阶段。
• 自主品牌通过跨界合作和技术创新，将获得更多关注。

购车人群特征

购车意愿人群

• 以25-34岁为主，男性居多。
• 月收入在20K以上，本科及专科学历居多。
• 偏好中低价位车型，中餐、本帮菜和粤菜是主要餐饮偏好。

换车意愿人群

• 35-44岁人群换车意愿更高。
• 月收入在20K以上，本科及专科学历比例较高。
• 更倾向于中高端车型，如奥迪等。

总结

本报告揭示了2018年中国汽车消费市场的整体情况、消费者偏好、销售渠道分布、4S店市场概况及未来发展趋势。SUV和紧凑型车仍是主流选择，新能源汽车市场前景广阔，4S店仍是主要销售渠道，而购车人群与换车人群在年龄、收入和偏好上有所差异。未来，汽车市场将更加注重品质和服务，新能源汽车和车联网技术将成为重点发展方向，自主品牌在政策与技术的推动下有望占据重要地位。