Z世代宅人的真相了解一下_29页_2mb

Z世代宅人研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据，分析了三线及以上城市中90后至00后的Z世代宅人群体的兴趣偏好、生活方式及社交行为。报告指出，Z世代中约有46%的人自认为是“宅男”或“宅女”，其中女性、90后和上班族的比例更高。B站作为Z世代宅人最偏爱的长视频平台，其用户渗透率高于平均水平。

主要观点

• 宅人比例高：每两个Z世代中就有一个宅人，且女性、90后和上班族占比更大。
• 兴趣爱好丰富：动漫、二次元是宅人最普遍的兴趣，其次是追剧和科技。宅人更倾向于沉浸于兴趣世界，通过内容消遣来调节情绪。
• 社交方式独特：宅人更注重“趣味相投”的社交关系，不追求朋友数量。他们通过兴趣圈层、B站等平台进行社交互动。
• 生活方式“乐活”：B站宅人追求精神世界的充实，喜欢养花、旅行、看纪录片等，展现积极的生活态度。
• 代际差异明显：
  • 90后宅人：更“佛系”，追求治愈，喜欢阅读、音乐、养宠物等。
  • 00后宅人：更“活跃”，具有创造力，喜欢科技、动漫、虚拟偶像等，且愿意为兴趣投入更多时间和金钱。
• 虚拟偶像流行：00后宅人对虚拟偶像的喜爱程度高，其消费行为也体现出对虚拟偶像的支持，如主题店打卡、周边购买等。
• 漫展成为兴趣社交平台：以B站举办的BW和BML为代表的漫展活动，是Z世代偏宅人群体的重要社交形式。

关键信息

宅人定义

• 宅人是指在个人业余时间里偏好呆在家里或宿舍的人群，并自称“宅男”或“宅女”。

宅人兴趣偏好Top 3

• 动漫、二次元（TGI: 127）
• 追剧（TGI: 114）
• 科技（TGI: 107）

宅人手机App偏好

• 动画漫画类App MAU≥200万
• 在线视频类App MAU≥500万

宅人情绪调节方式

• 更倾向于通过兴趣爱好排解负面情绪，如看动漫、追剧、听音乐等
• “找他人倾诉/聊天”的需求明显低于总体人群

宅人社交行为

• 交友渠道以兴趣圈层为主，如B站、社区论坛、游戏平台等
• 漫展、BILIBILI WORLD、ChinaJoy等成为他们重要的线下社交活动

宅人出门动力

• 被兴趣驱动，如“圣地打卡”、动漫展等
• 同学聚会、旅游放松等传统社交方式吸引力较低

代际差异

• 90后宅人：
  • 偏好养宠物、阅读、音乐等“佛系”活动
  • TGI值较高，如“追求精神世界”（130）、“爱幻想”（127）、“依赖网络”（118）
• 00后宅人：
  • 更具创造力，偏好科技、动漫、虚拟偶像
  • TGI值更高，如“有创造力”（156）、“爱幻想”（117）、“有自己的兴趣圈子”（116）

B站宅人特征

• B站用户中Z世代占比高达82%
• B站用户观看内容89%为专业个人用户创作（PUGV）
• B站拥有200万个文化标签和7000个核心文化圈层
• B站宅人偏爱纪录片、旅行度假、养花草等“精神乐活”行为

宅人短期目标

• 超过40%的宅人愿意在理想情况下宅在家超过一个月

宅人消费行为

• 00后宅人愿意为虚拟偶像消费，如主题店打卡（TGI: 158）、箱包类周边（TGI: 148）、抱枕公仔等（TGI: 138）

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测及调研，共回收有效问卷1356份，执行周期为2018年11-12月
• 数据周期：2018年12月
• 数据指标说明：TGI = 某群体选择某项占比 / 总体群体选择某项占比 × 100，TGI ≥ 105表示明显高于总体水平，TGI ≤ 95表示明显低于总体水平
• 法律声明：极光大数据所提供的数据仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性和非侵权性，任何基于数据的行为后果由行为人自行承担
• 极光简介：
  • 成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台
  • 提供开发者服务、精准营销、金融风控、市场洞察及商业地理服务等
  • 截至2018年9月，服务36.9万移动开发者和99.1万款移动应用，SDK安装量近174亿，月度独立活跃设备近10.3亿部