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MobData 2018汽车消费市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2018年中国汽车消费市场的发展状况、用户偏好、销售渠道及未来趋势，为购车人群和汽车市场参与者提供有价值的洞察。

汽车市场整体情况

• 市场阶段：中国汽车市场已由快速增长期进入平稳增长期，由增量时代转向存量时代。
• 产销规模：2010-2017年，中国汽车产销规模持续增长，但增速放缓。
• 市场分布：乘用车领域中，SUV销量增长迅猛；商用车领域中，货车销量逐渐增加。

汽车市场需求分析

• 车型偏好：SUV是最受欢迎的车型，占比超过80%；紧凑型车占比超过50%；MPV和中型车次之，小型车最少。
• 价格偏好：10-15万价位最受欢迎，其次为8-10万价位；价格偏好与年龄成正比。
• 品牌偏好：自主品牌、欧系车最受欢迎，日韩车更受年轻人喜爱；大众品牌最受喜爱，尤其在企业白领中。
• 用户画像：购车意愿人群比例高于换车意愿人群；25-44岁人群购车意愿超六成，35-44岁换车意愿更高；中高收入群体占主导地位，10K以上用户占比达73%。

购车一族VS换车一族用户解读

• 购车人群：多为首次购车，偏向中低端车型，关注性价比。
• 换车人群：多为已拥有车辆的用户，倾向于中高端车型，更注重品质与服务。

汽车4S店市场概况 & 上海4S店客流用户分析

• 4S店现状：我国汽车4S店进入稳定期，竞争激烈。
• 4S店分布：广汇汽车服务集团为行业龙头，年营业收入超千亿。
• 上海4S店情况：总量约750家，浦东新区分布最广，大众4S店数量最多。
• 客流特征：
  • 男性为主，女性比例逐渐上升。
  • 中高收入群体为主，10K以上用户占比73%。
  • 25-44岁人群占比近八成，90后购车群体迅速崛起。
  • 学历以本科和专科为主，占比超八成。
  • 偏好中餐，尤其是本帮菜和粤菜；价格偏好中端。

未来发展趋势分析

• 市场调整：汽车市场将经历结构性调整，更注重品质和服务。
• 新能源汽车趋势：
  • 新能源汽车销量预计在2020年达到245万辆。
  • 市场由政策驱动转向市场和技术驱动，积分制将成为主要驱动力。
  • 新能源车型将向中高端发展，与燃油车结构趋于一致。
  • 三电技术（电池、电机、电控）向高镍化发展，提升安全、成本与性能。
• 技术合作：自主品牌积极与互联网企业、科技公司合作，推动车联网技术发展。
  • 上汽与阿里合作推出互联网汽车荣威RX-5。
  • 长安汽车与华为合作，推进智能汽车和车联网发展。
  • 中兴与比亚迪合作，拓展智能控制与新能源汽车连接。
• V2X商业化：车联网技术已进入商业化阶段，政府政策支持加速其发展。

关键信息总结

• SUV主导市场：SUV仍是主流车型，尤其受到中高端用户青睐。
• 新能源汽车增长：新能源汽车销量预计快速增长，2020年有望突破245万辆。
• 4S店主导销售：4S店仍是主流销售渠道，但面临竞争压力。
• 用户行为差异：购车意愿与换车意愿人群在车型、价格、品牌偏好上有显著差异。
• 技术与政策驱动：新能源汽车的发展将由市场和技术驱动，政策支持进一步推动其普及。
• 用户画像明确：中高收入、25-44岁、本专科学历的用户为主要购车人群，偏好中端车型和中餐。

结论

2018年，中国汽车市场在稳定增长中逐步转型，SUV和新能源汽车成为主要增长点。消费者偏好趋于成熟，购车与换车人群在车型、价格、品牌上有明显区分。4S店作为主流销售渠道，其竞争加剧，同时车联网技术的发展为行业带来新的机遇。未来，市场将更加注重品质、服务和技术创新，推动行业向更高端、智能化方向发展。