2018年-数据局_MobData：2018汽车消费市场报告_35页_2mb

MobData 2018汽车消费市场研究报告总结

核心内容概览

2018年汽车市场由快速增长期步入平稳增长期，进入存量时代。SUV和紧凑型车成为消费者主要偏好，新能源汽车市场在政策推动下持续放量，未来将向中高端和智能化方向发展。4S店仍是主流销售渠道，但汽车电商模式正在崛起。

汽车市场需求分析

消费者车型偏好

• SUV：偏爱度超过80%
• 紧凑型车：偏爱度超过56%
• MPV：偏爱度21.4%
• 中型车：偏爱度21.3%
• 小型车：偏爱度14.6%

消费者车价偏好

• 10-15万：最受欢迎
• 8-10万：次受欢迎
• 价格偏好与年龄成正比，年轻人更倾向于低价位车型。

消费者品牌偏好

• 自主品牌：TGI值最高（107）
• 欧系车：TGI值110
• 日韩车：更受年轻人青睐
• 大众：最受喜爱，企业白领居多
• 丰田、本田、日产：紧随其后

购车人群特征

• 25-44岁：购车意愿最高，接近八成
• 男性为主，但女性比例也在上升
• 收入：10K以上用户占比73%
• 学历：本科和专科为主，占比超八成
• 有房比例：均超过半数
• 有未成年子女：换车意愿人群比例更高

购车一族VS换车一族用户解读

• 首次购车人群：比例高于换车人群
• 换车人群：更倾向于中高端车型
• 年龄分布：购车意愿集中在25-34岁，换车意愿集中在35-44岁
• 收入水平：换车人群月收入20K以上比例高达六成
• 学历水平：本科和专科为主，占比超八成

汽车4S店市场概况 & 上海4S店客流用户分析

4S店市场概况

• 汽车4S店进入竞争白热化阶段，整体数量趋于稳定
• 广汇汽车服务集团为2017年营收和销量最高的经销商集团

上海4S店发展情况

• 总量约750家，浦东新区分布最广
• 大众4S店数量最多，约70家

上海4S店客流用户画像

• 性别：男性为主，女性比例不容忽视
• 收入：中高收入群体为主，10K以上用户占比73%
• 年龄：25-44岁用户占比接近八成，90后成为重要购车群体
• 学历：本科和专科为主，占比超八成

上海4S店客流媒介偏好

• 休闲生活类App：视频服务、新闻资讯、音频服务、汽车服务
• 餐饮偏好：中餐为主，偏好本帮菜和粤菜，喜欢重口味

未来发展趋势分析

市场结构性调整

• 更加注重品质和服务
• 中高端和新能源汽车将成为未来趋势

新能源汽车发展预测

• 销量：预计2020年将达到245万辆
• 技术驱动：行业增长由政策驱动转向市场和技术驱动
• 车型结构：向中高端车型发展，与燃油车结构趋同

新能源汽车三电发展趋势

• 动力电池：三元高镍化趋势明显
• 安全、成本、性能：成为主要提升方向

自主品牌发展趋势

• 跨界合作：与互联网、科技企业合作增强竞争力
• 车联网技术：获得政府与资本的双重支持，未来将更受关注

互联网汽车案例

• 荣威RX-5：上汽与阿里合作，整合YunOS推出多种互联网服务
• 长安汽车：与中兴合作，在无线充电、车联网等领域深入发展

资本市场关注

• 车联网：成为资本热捧领域，快速推进与前装市场的融合
• V2X：已进入商业化阶段，政府支持推动其发展

总结

2018年汽车市场呈现结构性调整趋势，SUV和紧凑型车成为主流，新能源汽车销量快速增长，市场将向中高端和智能化发展。4S店仍是主要销售渠道，但汽车电商模式逐步兴起。消费者偏好与年龄、收入、学历密切相关，25-44岁人群为主要购车和换车群体。自主品牌通过技术合作和创新，正逐步获得市场关注。未来，新能源汽车将更多依赖市场和技术驱动，车联网技术发展迅速，成为行业新热点。