艺恩：2024年2月服饰行业市场观察_10页_2mb

2024年2月服饰内衣行业报告总结显示，市场季节性特征显著，羽绒服和裤子成为热卖品类，在双平台销售排名前二。受开学开工季影响，套装、学生校服及连衣裙、T恤等产品销售增加，春季换装需求旺盛，兴趣电商的营销推动了相关品类的销量提升。品牌方加大了代言人合作，当月新增29位代言人，涵盖热播剧演员、偶像、歌手等多元类型，贴合品牌调性，开启春装营销，但相比1月下降19%。同时，剧综赞助数量大幅增长100%，有两个品牌通过合作提升品牌曝光，如蕉内参与互动节目、vivo贴片广告。行业动态方面，唯品会2023年净营收达1129亿元，同比增长94%，推动正品保障和服务升级；越南纺织盛会VIATT2024吸引全球关注，促进国际贸易。企业动态包括NewBalance全年营收增长23%，lululemon推出男鞋系列但SnowPeak净利润暴跌999%，Puma营收达86亿欧元并强化本地化设计。营销玩法呈现环保和时尚结合趋势，安踏推出首款碳中和冲锋衣与《中国国家地理》联名，TCL携手NFL推广超级碗系列，拉动消费。整体来看，行业在增长和创新中面临挑战，可持续营销和品牌合作成为主流方向。

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