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美妆行业2024年8月分析报告总结

一、行业大盘概况

1. 平台与品类声量：

   • 8月小红书与抖音平台共同提升护肤与彩妆品类声量，护肤品类以面部护理为主导，彩妆品类声量分布匀称，小红书侧重美甲等视觉型内容，抖音则以底妆产品为热点。
   • 护肤品类头部品牌声量在抖音与小红书相差较小，小红书品牌分布更均衡；彩妆品类小红书仍由国际品牌主导，抖音则多为新锐品牌。

2. 投放与代言：

   • 护肤品牌中投放金额高的品牌在平台声量表现更佳，小红书尤其显著；彩妆品牌投放方面，小红书集中于国际大牌，抖音以新锐和垂直品牌为主。
   • 8月美妆行业代言人数量同比增长85%，整体广告投放以影视剧贴片、综艺冠名形式展开，百雀羚赞助活跃。

二、企业与动态

1. 销售与增长：

   • 资生堂上半年销售额增长2.9%，但出现营业亏损；资生堂中国区增长乏力。
   • 美肤宝创造吉尼斯纪录，单日销量突破1亿支，品牌声量急剧提升。
   • 科丝美诗销售额同比增长22%，中国市场略有下滑，主要依赖中韩市场的增长。

2. 企业行为：

   • The Ordinary扩大业务范围，首次推出身体护理产品。
   • 韩束销售额显著增长，成为集团主力品牌，品牌力带动新用户崛起。
   • 百雀羚通过综艺赞助提升曝光，整合线上线下营销策略。

三、行业动态与趋势

1. 行业监管与市场问题：

   • 2024年化妆品制假案涉案金额超10亿，并涉及多家知名品牌，行业打击假冒问题持续。
   • 上海公布化妆品小样监管意见稿，推动市场良性发展。

2. 市场变化与风险：

   • 美妆类消费品在7月出现负增长，整体销售额有所下滑，市场进入调整期。
   • 东南亚电商市场推动中国美妆品牌热销，出海成为新增长点。

四、营销玩法与品牌事件

1. 联名与代言人营销：

   • 完美日记与小王子IP联名，吸引年轻用户关注；Clinique倩碧官宣关晓彤，强化品牌精神。
   • Balmain与雅诗兰黛合作发布香水，跨界合作推动品牌声量。

2. 线下活动与创新营销：

   • La Mer举办新品首发活动，整合线下体验推动产品传播；
   • 观夏推出中秋限定系列，借助节日热点实现品牌新传播。

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