20170320-腾云天下-2016年移动游戏行业报告：迎接存量时代，掘金游戏市场_61页_3mb

报告摘要

2016年移动游戏行业报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦于2016年中国移动游戏市场的发展状况，涵盖行业整体概况、用户人群画像、用户行为特征及细分数据指标等多个方面。

主要观点

行业整体概况：
- 移动游戏用户经营进入盘活存量、做优增量阶段。
- 2016年Q4，国内移动游戏活跃设备规模达到11.3亿，增速放缓至2.1%。
- 行业市场规模达到661.7亿元，呈现精品化、规范化和正版化趋势。
- 中小CP面临行业洗牌，生存空间受到挤压。
- 小游戏、音乐、智力和策略等类型产品增长潜力较大。
- 重度游戏（如RPG、MOBA）占比提升，成为市场主流。
用户人群画像：
- 女性用户占比稳中有升，达到49.4%。
- 年轻用户（25岁及以下）仍是移动游戏用户主体。
- 用户主要分布于一二线以外城市，广东省为第一大移动游戏用户聚集地。
- 4G网络使用率显著提升，中高端机用户占比增长较快。
- 用户偏好休闲时间类、魔幻题材和Q版画风游戏。
- 不同区域用户对游戏类型和美术风格有不同偏好，如港澳台地区偏好儿童益智、博彩类游戏；长三角地区偏好欧美魔幻风格。
用户行为特征：
- 移动游戏用户平均安装游戏款数略有增长，但每日平均打开款数下降，用户兴趣向少数作品集中。
- iOS用户月均游戏时长为6.2小时，是Android用户的3.3倍。
- iOS用户月均游戏次数为26.8次，是Android用户的1.8倍。
- Android用户在周末安装游戏的比例明显高于工作日。
- 云贵川等西部地区用户付费意愿较强，尽管MAU偏好较低。
- 不同类型游戏在iOS和Android平台上的用户留存率和活跃度呈现不同趋势。

关键信息

移动游戏用户行为特征

安装与打开频率：
- 2016年12月，移动游戏用户平均安装游戏款数从2.6增长到3.0，但每日平均打开款数下降。
- Android平台用户在工作日更倾向于在18-22点安装游戏。
游戏时长与次数：
- iOS平台月均游戏时长为6.2小时，次日留存率有所下降，但棋牌游戏保持稳中有升。
- Android平台月均游戏次数有所下降，但动作和模拟游戏次日留存率增长。
付费行为：
- iOS用户整体付费习惯保持稳定，休闲游戏付费率增长最快。
- Android用户在角色扮演和智力游戏的付费率下降，但卡牌游戏付费率增长。
地域偏好：
- 港澳台地区用户偏好儿童益智、博彩类游戏。
- 西部地区用户付费意愿较强，尽管MAU偏好较低。

典型产品用户画像

Fate/Grand Order：
- 用户以男性为主（61.2%），26-35岁人群占近一半。
- 偏好中屏、高端Android设备。
- 偏好王者荣耀、哔哩哔哩等应用。
永不言弃2：
- 女性用户占比55.6%，以26-35岁人群为主。
- 偏好OPPO、vivo、小米、华为等品牌。
- 偏好王者荣耀、球球大作战等游戏。
迷你世界：
- 女性用户占比52.4%，26-35岁人群占比52.6%。
- 偏好低端机和小屏设备。
- 偏好游戏和教育类应用。

细分数据指标

iOS平台：
- 休闲游戏、策略游戏和模拟游戏的周活跃率和月活跃率有所增长。
- 棋牌游戏和智力游戏的次日留存率下降，但棋牌游戏的7日留存率稳中有升。
- 休闲游戏的平均次数增长最快。
Android平台：
- 多数主流类型游戏的周活跃率和月活跃率有所下降，但动作和模拟游戏表现较好。
- 智力游戏和策略游戏的次日留存率下降明显。
- 休闲游戏的平均次数下降，但模拟游戏和动作游戏的平均次数增长。

总结

2016年，中国移动游戏市场进入存量阶段，用户增长趋于平稳，行业竞争加剧，中小CP面临洗牌。市场更加注重用户精细化运营和游戏品质提升。iOS用户在游戏时长、付费和留存率方面仍占据优势，而Android平台用户在设备使用和安装时间上有明显趋势。不同区域和人群对游戏类型、美术风格和付费意愿存在显著差异，未来移动游戏行业需进一步细分市场，提升用户体验，以适应不断变化的市场需求。

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