20180622-天风证券-5月空调数据点评_零售数据明显回暖_内销出货维持高增长_6页_582kb

报告摘要

2018年5月，中国空调行业整体表现强劲，内销与出口数据均实现同比增长，其中内销出货量尤为突出，再次突破千万台，创历史单月新高。1-5月累计内销出货量同比增长22.2%，出口量同比增长6.2%。行业整体回暖迹象明显，为夏季旺季的到来提供了积极信号。

内销增长显著：5月空调内销出货量同比增长19.7%，高于产量和出口增速，显示市场需求强劲。
头部企业表现亮眼：海尔、奥克斯、美的、格力等主要品牌均实现同比增长，其中海尔和奥克斯增长尤为突出，奥克斯5月内销量达到120万台，同比增长33.3%，其内外销总量达到172万台，超越海尔，进入行业前三。
行业集中度提升：5月内销市场CR5集中度上升1.2个百分点，主要得益于海尔和奥克斯市场份额的扩大。
线上渠道强势增长：5月空调线上零售量和零售额分别增长56.3%和62.9%，奥克斯稳居线上销量第一，线上龙头地位进一步巩固。
零售数据回暖：线上线下零售量和零售额均实现增长，全渠道增长约18.8%和18.7%，为夏季旺季到来前的积极信号。
618促销预期良好：6月1日至18日，全网家电销售额同比增长85.1%，空调销售额位居首位。苏宁平台数据显示，空调销量同比激增310%，显示618促销对终端销售的强劲拉动。
排产数据回升：6月空调行业整体排产规模约为1548万台，同比增长11.3%，内销和出口排产分别增长10.2%和8.1%，表明厂商备货意愿增强。

产量/内销/外销量：1712/1053/709万台，同比分别增长+14.6%、+19.7%、+5.6%。
1-5月累计数据：内销量4139万台，同比增长+22.2%；出口量3331万台，同比增长+6.2%。
主要品牌表现：
- 格力：内销量335万台，同比增长+15.5%。
- 美的：内销量195万台，同比增长+14.7%。
- 海尔：内销量125万台，同比增长+31.6%。
- 奥克斯：内销量120万台，同比增长+33.3%。
- TCL：内销量66万台，同比增长+34.7%。
- 海信科龙：内销量70万台，同比增长+24.1%。