2016年-数据局_易观：视频直播用户定位与价值发掘专题研究报告_51页_3mb

视频直播用户定位与价值发掘专题研究报告2016 总结

核心内容概述

本报告聚焦于2016年视频直播行业的用户定位与价值发掘，分析了用户属性、行为偏好及价值评级，并提出了针对不同直播平台的推广与变现策略。研究基于易观千帆平台对移动客户端用户行为的监测数据，涵盖秀场直播、游戏直播、全民直播和电视/赛事直播四大类热门直播应用。

主要观点

• 行业现状：2016年视频直播行业快速发展，但面临内容同质化、监管加强、用户流失等问题，竞争日益激烈。
• 用户画像：直播用户以男性为主，偏年轻化、低收入，集中于一二线城市，学生和自由职业者是主要用户群体。
• 用户偏好：不同直播类型吸引不同用户群体，秀场直播吸引男性，游戏直播以90后学生为主，全民直播对女性更具吸引力，电视/赛事直播则更受中高收入人群欢迎。
• 价值评级：视频直播行业整体价值较高，消费价值、媒体价值、娱乐价值均为4A级，用户具有一定的消费能力且对价格敏感，同时具备较强的传播能力和应用价值。

关键信息

用户属性分析

• 性别特征：秀场直播和游戏直播以男性为主，全民直播对女性用户吸引力更强。
• 年龄特征：90后用户主要集中在游戏直播，30岁以上用户更偏好电视/赛事直播。
• 地域特征：游戏直播用户主要分布在省会城市，电视/赛事直播用户则更集中于县级及以下地区。
• 学历特征：游戏直播用户学历较高，秀场直播用户学历偏低。
• 职业特征：学生是游戏直播的主要用户，白领偏好电视/赛事直播，工人/服务业人员则更倾向秀场直播。
• 收入特征：直播用户整体收入偏低，但电视/赛事直播用户收入较高，更关注品质。

用户价值评级体系

• 采用MAU、用户安装量、启动次数、使用时长和复合增长率五个维度进行评级。
• 视频直播行业整体评级为4A，用户规模、活跃度、消费价值和媒体价值均高于全网平均水平。

用户价值表现

• 用户规模：视频直播用户数持续高位，渗透率达4%。
• 消费价值：用户偏爱旅游、家政、服装百货、奢侈品电商，同时价格敏感，使用优惠券、导购/返利、二手电商较多。
• 媒体价值：用户积极参与信息传播，内容偏好广泛，涵盖军事、时尚等多个领域。
• 应用价值：用户偏爱实用工具（如财务管理、手机测速）和美容健康类应用。

推广与变现建议

秀场直播

• 目标用户：30岁以下男性工人/服务业人员，偏好婚恋交友、微视频、社区论坛等。
• 推广策略：
  • 在婚恋交友、微视频、社区论坛等平台进行精准营销。
  • 在综合视频、移动音乐等平台进行广泛营销。
• 变现方式：
  • 强化社交功能与增值服务。
  • 通过直播内容与旅游、购物等应用结合，提升用户消费潜力。

游戏直播

• 目标用户：90后男性学生。
• 推广策略：
  • 在社区论坛、网络电视等平台进行精准营销。
  • 在移动音乐、浏览器等平台进行广泛营销。
• 变现方式：
  • 通过游戏内容与娱乐结合，提升用户体验。
  • 推出与游戏相关的周边产品或服务。

全民直播

• 目标用户：女性用户。
• 推广策略：
  • 在匿名社交、图片社交、微视频等平台进行精准营销。
  • 通过综合电商进行广泛营销。
• 变现方式：
  • 增强社交属性，提升用户粘性。
  • 提供更多生活类服务，满足用户需求。

电视/赛事直播

• 目标用户：中高收入人群，注重品质与健康。
• 推广策略：
  • 在体育资讯、网络电视等平台进行精准营销。
  • 在综合视频平台进行广泛营销。
• 变现方式：
  • 提高赛事直播的清晰度和流畅性。
  • 提供与健康、金融相关的增值服务。

结论

视频直播行业正处于高速发展阶段，但面临内容同质化、用户流失、盈利模式单一等问题。通过精准的用户定位与价值挖掘，可以有效提升用户粘性与变现能力。平台应根据用户特征，制定差异化推广策略，并结合用户偏好进行内容优化与生态拓展，以实现可持续发展。