2018年-极光大数据_全民直播时代直播离红海还有多远_21页_3mb

全民直播时代，直播离红海还有多远？总结

核心内容概述

本文为极光数据研究院于2016年7月发布的《移动直播行业研究》报告，主要分析了国内直播行业十年发展历程、市场格局变化、直播app分类、用户画像及行业趋势。报告指出，随着移动直播的兴起，行业竞争加剧，市场开始向细分领域发展，同时也面临用户增长放缓和同质化竞争的挑战。

直播行业十年发展历程

• 2005年：9158成立，被视为国内视频直播行业的鼻祖。
• 2008年：六间房转型秀场视频聊天，扭转了业务低迷。
• 2012年：YY推出视频直播间，成为第三家依靠秀场直播起家的互联网公司。
• 2014年：斗鱼、虎牙等游戏垂直类直播平台相继出现，推动直播行业细分。
• 2015年：BAT及网易、360等知名互联网公司纷纷涉足直播领域。
• 2016年：中国移动直播元年，映客直播等纯Mobile端直播app迅速崛起，成为市场新势力。

直播app分类与代表平台

直播行业已形成7大细分领域：

市场渗透率变化趋势

• 2015年6月-2016年6月：Top10直播app市场渗透率不足15%，长尾市场潜力巨大。
• 纯Mobile端直播app：映客、花椒等在2016年上半年持续发力，ME直播上线后出现爆发式增长，但随后出现环比负增长。

大型互联网公司直播版图

• 百度：推出百度百秀，但未依托移动端；旗下来疯直播专注电竞领域。
• 阿里：未明确提及具体布局，但有相关合作。
• 腾讯：在直播领域布局较广，涵盖游戏、体育、社交、教育等多个方向。
• 欢聚时代：通过布局垂直细分直播app，避免同质化竞争，提升用户粘性。

用户画像分析

• 性别分布：直播用户中，接近75%为男性。
• 年龄分布：近七成用户在30岁以下，30岁以上用户在秀场、体育、明星直播中的占比更高。
• 收入能力：直播用户收入能力预测指数高于中国网民平均水平。
• 活跃时间：用户活跃时间主要集中在18~20点、20~23点、13点和17点，反映下班后和午休时间的使用偏好。
• 城市分布：直播app用户与全国移动网民城市等级分布趋同。

行业趋势与挑战

• 移动直播市场：在新晋app和垂直细分app的冲击下，市场或将重新洗牌。
• 综合类app挑战：老牌综合类直播app面临垂直细分app的竞争压力。
• 用户粘性：部分平台因新用户涌入，导致用户粘性下降。
• 渠道优势：小米用户占比高，其渠道优势可能在未来凸显。

极光数据研究院简介

极光数据研究院依托极光云服务平台，长期监测行业数据，结合大样本算法开展数据分析，为各行业提供商业洞察和决策支持。

极光产品线

• 开发者服务：提供高效稳定的SDK，帮助APP开发者提升用户体验与业务效率。
• 广告服务：精准投放广告，提高运营效率。
• 数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，帮助企业优化决策。

报告说明

• 数据来源：极光数据服务，基于移动应用数据采集和公开数据监测。
• 数据周期：2015年5月-2016年6月。
• 概念定义：直播app包括综合、游戏、社交、秀场、体育、教育和明星类。
• 未来展望：极光数据研究院将继续深入分析各领域，提供更详尽的商业洞察。