20140710-艾瑞市场咨询-中国客户端游戏用户行为研究报告简版_17页_647kb

中国客户端游戏用户行为研究报告简版总结

核心内容

本报告基于艾瑞咨询2014年对2013年中国客户端游戏用户的调研，旨在分析用户属性及游戏行为，为游戏行业提供市场趋势洞察。

用户属性分析

性别与年龄

• 性别分布：男性用户占主导地位，比例为67.4%。
• 年龄分布：用户主要集中在25-30岁之间（34.8%），其次是18-24岁。

学历与职业

• 学历分布：以大学本科为主（52.9%），其次是大学专科（27.1%）。
• 职业分布：以企业基层员工（20.3%）和专业技术人员（19.4%）为主。

收入情况

• 非学生用户：个人月收入主要集中在2000-8000元之间（71.6%）。
• 学生用户：个人可支配月零用钱集中在500-1500元之间（57.4%）。

游戏行为分析

游戏时间

• 游戏年数：
  • 玩游戏年数少于4年的新玩家占比46.3%。
  • 玩游戏年数5-10年的中等玩家占比33.5%。
  • 玩游戏年数超过10年的老玩家占比20.2%。
• 每日游戏时长：
  • 每天游戏时间不足1小时的用户占比47.2%。
  • 每天游戏时间1-3小时的用户占比42.5%。
  • 每天游戏时间超过3小时的用户仅占10.3%。

游戏地点

• 最常玩游戏地点：家里（85.8%）。
• 次常地点：公司（21.8%）。

语音聊天工具使用

• 使用目的：
  • 51.2%的用户使用语音工具与其他玩家聊天。
  • 约三成用户使用语音工具观看比赛视频。
• 性别差异：
  • 女性玩家更倾向于使用语音工具进行交流。
  • 男性玩家在团队沟通和观看比赛直播时使用比例更高。

游戏信息获取渠道

• 主要途径：
  • 朋友推荐（46.6%）。
  • 资讯门户网站（37.5%）。
  • 网络游戏官方网站（36.6%）。
  • 专业游戏网站（36.0%）。
• 性别差异：
  • 女性用户更青睐朋友推荐。
  • 男性用户更关注专业游戏网站和网游官网。

游戏目的与付费动机

• 主要游戏目的：
  • 打发时间（64.9%）。
  • 与朋友一起玩游戏。
  • 体验游戏故事。
• 付费动机：
  • 使游戏继续（42.2%）。
  • 更快速完成任务（37.3%）。
  • 让角色形象更好（30.7%）。

用户偏好活动与促销方式

游戏活动类型

• 线上活动偏好：
  • 线上内部活动（49.7%）。
  • 线上外部活动（31.7%）。
  • 线下活动（18.6%）。

促销方式偏好

• 礼包促销（37.3%）。
• 虚拟物品附赠现实奖品（33.5%）。
• 限定版促销接受度较低。

调研方法与数据说明

• 调研方法：采用计算机网上联机调查方法，通过艾瑞iClick社区进行问卷投放。
• 样本量：回收问卷3万份，最终有效样本为24502份。
• 数据代表性：基于43家主流网站的调研结果，不能完全代表中国所有网民。
• 配比加权：根据CNNIC公布的网民性别和年龄分布进行配比加权。

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• 部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。
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