20150507-艾瑞市场咨询-电子竞技_客户端游戏_移动游戏_2015年中国游戏用户行为研究报告简版_19页_1mb

中国游戏用户行为研究报告总结（2015）

核心内容

本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司发布，主要分析了2015年中国电子竞技、客户端游戏和移动游戏用户的行为特征，揭示了用户在不同游戏类型下的偏好与趋势。

主要观点

1. 电子竞技用户行为分析

• 用户分类：电竞用户中，观众数量远高于玩家和选手，观众占比最高，其次是玩家，最后是选手。
• 信息获取：用户主要通过游戏资讯网站和游戏自有渠道获取赛事信息，占比分别为47.9%和47.3%。39.6%的用户会主动通过搜索引擎获取赛事信息。
• 观赛方式：线上观赛是主流方式，占比达80.7%。同时，42.2%的用户也会通过电视频道（如游戏风云）观看赛事。赛后点播具有重要价值，可通过精彩镜头集锦和采访花絮来增强用户粘性。
• 付费意愿：用户对赛事付费意愿较高，赛事竞猜具有较大发展潜力。

2. 客户端游戏用户行为分析

• 用户游龄：客户端游戏用户中，10年以上老玩家为主，新玩家比例逐渐增加。
• 精力投入：用户整体投入精力略有下降，32.8%的用户表示精力基本持平，20.5%表示所花时间大幅减少。
• 流失原因：主要流失原因包括产品原因（34.3%）和个人原因（28.2%）。男性用户更关注社交和安全，女性用户则更注重游戏的可玩性。
• 新游选择：近七成用户愿意尝试新游戏，影响因素中，游戏评价高和制作投入大最受关注。
• 精力分配：65.1%的客户端游戏用户仅在间隙时间玩移动游戏，8.3%的主要玩移动游戏。

3. 移动游戏用户行为分析

• 用户年龄：36岁以上用户比例增加，25岁以下用户比例减少，移动游戏用户群体更加多元化。
• 信息渠道：朋友推荐是用户获取移动游戏信息的主要渠道，社交因素和口碑传播在用户决策中起重要作用。
• 下载条件：网游用户比单机用户更关注游戏内因素，如题材、是否为新游、游戏厂商等。
• 题材偏好：经典游戏最受欢迎，占比达60.6%。传统武侠小说、动漫、体育运动等题材也受到用户青睐。

关键信息

• 电竞化趋势：电竞赛事已找到新的传播渠道，网络直播成为主流，用户付费意愿高。
• 用户行为迁移：客户端游戏用户逐渐向移动游戏迁移，移动游戏填充客户端游戏的间隙时间。
• 市场潜力：移动游戏市场持续扩大，高龄用户加入使消费群体更加庞大，游戏内容和形式的多样化是未来发展的关键。
• 用户诉求：用户更关注游戏的可玩性、评价、题材和安全性，游戏厂商需在这些方面做出优化。

图表与数据

• 电子竞技用户中，64.4%观看赛事，10.7%参与赛事，30.3%经常玩游戏但不观看或参与赛事。
• 客户端游戏用户中，65.1%仅在间隙时间玩移动游戏，8.3%主要玩移动游戏。
• 移动游戏用户中，36岁以上用户比例增加，朋友推荐是获取信息的主要渠道。

结论

本报告揭示了中国游戏用户在不同游戏类型下的行为特征与趋势，强调了电竞化、移动化以及用户多样化的重要性。对于游戏企业而言，理解用户行为、优化游戏体验、提升赛事传播和内容质量是赢得市场的关键。