2014年中国客户端游戏用户行为研究报告简版_17页

中国客户端游戏用户行为研究报告简版总结

核心内容概述

本报告是艾瑞咨询于2014年发布的《2013年中国客户端游戏用户行为研究报告》，旨在帮助从业企业和专业人士全面了解客户端游戏市场发展趋势。报告基于计算机网上联机调查方法，通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区进行问卷投放，样本量达2233份，经过加权处理后用于分析。

用户属性分析

性别与年龄分布

• 性别：男性用户占主导地位，比例为 67.4%。
• 年龄：用户主要集中在 25-30岁（占 34.8%），其次是 18-24岁。

学历与职业分布

• 学历：以大学本科为主，占比 52.9%，其次是大学专科（27.1%）。
• 职业：以 企业基层员工（20.3%）和 专业技术人员（19.4%）为主。

收入水平

• 非学生用户：个人月收入主要集中在 2000-8000元，占比 71.6%。
• 学生用户：个人可支配月零用钱主要在 500-1500元，占比 57.4%。

游戏行为分析

游戏时间与地点

• 游戏时间： 47.2% 的用户每天游戏时间不足1小时， 42.5% 的用户每天游戏时间为1-3小时，只有 10.3% 的用户每天游戏时间超过3小时。
• 游戏地点： 85.8% 的用户主要在 家里 玩游戏，其次是 公司（21.8%）。

游戏年限分布

• 新玩家：玩游戏年数少于4年的用户占 46.3%。
• 中等玩家：年数为5-10年的用户占 33.5%。
• 老玩家：年数超过10年的用户占 20.2%。
• 女性用户中，游戏年数小于4年的比例（39.1%）高于老玩家比例（20.2%）。

语音聊天工具使用

• 使用目的： 51.2% 的用户使用语音工具主要是为了与玩家聊天，约 30% 的用户用于观看比赛视频。
• 性别差异：女性用户更倾向于与玩家聊天，男性用户则更常用于团队沟通和观看比赛直播。

游戏信息获取途径

• 主要途径： 46.6% 的用户通过朋友推荐了解游戏信息，其次为资讯门户网站（37.5%）、网络游戏官方网站（36.6%）和专业游戏网站（36.0%）。
• 性别差异：女性用户更青睐朋友推荐，男性用户更关注专业游戏网站和网游官网。

玩游戏目的

• 主要目的： 64.9% 的用户玩游戏是为了打发时间。
• 次要目的：与朋友一起玩游戏（28.5%）、体验游戏故事（22.6%）。

付费目的

• 主要目的： 42.2% 的用户付费是为了让游戏继续。
• 次要目的：更快完成任务（37.3%）、提升角色形象（30.7%）。

游戏活动与促销偏好

• 活动类型： 49.7% 的用户喜欢线上游戏内部活动， 31.7% 的用户喜欢线上游戏外部活动， 18.6% 的用户喜欢线下活动。
• 促销方式：用户偏好 礼包促销（37.3%）和 虚拟物品附赠现实奖品（33.5%），而对 限定版促销 接受度较低。

调研方法与数据说明

• 调研方法：采用计算机网上联机调查方法，问卷通过艾瑞iClick调研社区发放，回收问卷3万份，最终有效样本为 24502份。
• 样本配比：根据CNNIC 2014年1月公布的网民性别和年龄分布进行加权处理。
• 数据代表性：调研样本来自43家主流网站，不能完全代表中国所有网站，因此结果可能不完全反映整体网民情况。

报告使用与版权说明

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