2014年-艾瑞咨询_2014年世界杯球迷游戏行为研究报告_37页_2mb

世界杯球迷游戏行为研究报告总结

核心内容

本报告基于艾瑞咨询2013年10月至11月的网络行为监测数据，对2014年中国球迷的足球赛事关注行为、广告感知、游戏行为等进行了深入分析，旨在为足球相关营销及游戏研发提供参考依据。

主要观点

球迷基本属性

• 性别分布：男性占70.7%，女性占29.3%，显示足球是“男人的游戏”。
• 学生分布：学生占22.8%，非学生占77.2%。
• 真球迷与伪球迷：真球迷占90.1%，伪球迷仅占9.9%，真球迷为长期关注赛事的球迷。

首次关注赛事

• 世界杯：超过一半的球迷首次关注足球赛事是世界杯，伪球迷中更是有60%通过世界杯接触足球。
• 学生影响：学生更容易受到世界杯影响而成为球迷。
• 赛事偏好：中超、英超、欧洲杯、意甲、欧冠是球迷首次关注的主要赛事。

球迷关注赛事原因

• 英超欧冠球迷：更看重赛事风格和氛围。
• 中超亚冠球迷：更倾向于凑热闹。
• 亲友影响：超过1/3球迷在亲友带领下开始关注足球，女性球迷和伪球迷更易受亲友影响。

球迷对广告的认知

• 广告感知：体育用品、食品饮料和日用品的广告感知最深。
• 球员代言：有喜欢的球员是球迷对广告印象的重要因素。
• 伪球迷态度：伪球迷对球员代言广告的喜爱程度较低，且购买欲望不强。
• 广告渠道：电视是球迷广告认知的主要来源，真球迷更关注非主流广告渠道。

球迷玩游戏行为

• 游戏偏好：实况足球是最受欢迎的足球游戏，伪球迷玩游戏比例远低于真球迷。
• 游戏流失原因：学生易受新游戏影响而流失，非学生则因时间和空间限制不玩游戏。
• 付费意愿：真球迷对游戏元素接受度高，更愿意为足球游戏付费。

关键信息

游戏用户行为特征

• 地域分布：山东、广东、江苏、北京、浙江的球迷数量最多，未婚男性更喜欢玩足球游戏。
• 职业分布：足球游戏用户中，专业人士占比最高（20.9%），各收入层分布较为平均。
• 观看赛事途径：足球频道用户和游戏用户倾向于通过新闻形式获取信息，足球游戏用户更倾向于视频形式。
• 网站偏好：虎扑的用户最爱玩足球游戏，腾讯是最常访问的游戏网站。

足球游戏用户行为特征

• 游戏类型偏好：足球游戏用户更喜欢单机游戏，实况足球WE是最受欢迎的游戏。
• 游戏时间分布：实况足球WE在21:00达到高峰，足球经理在13:00~14:00时长最高。
• 工作日与休息日差异：休息日用户游戏时间更长，且更倾向于玩耗时较长的游戏。

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询的iUserTracker产品，基于40万家庭及办公网民的长期监测数据。
• 研究方法：通过样本调研和网络行为分析，对球迷群体进行细分，分析其行为特征和偏好。

法律声明与附录

• 法律声明：报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业目的。
• 公司服务与产品：提供包括市场咨询、客户解决方案、连续数据研究、专项研究咨询等服务。
• 联系方式：北京、上海、广州均有联系方式，便于进一步咨询。

结论

本报告揭示了中国球迷群体在赛事关注、广告感知和游戏行为上的显著差异，强调了世界杯对球迷启蒙的重要性，以及真球迷与伪球迷在游戏参与度和广告接受度上的区别。此外，还指出不同性别、年龄和职业的球迷在游戏选择和观看方式上的偏好，为相关行业提供了有价值的市场洞察。