20140627-艾瑞市场咨询-世界杯球迷游戏行为研究报告_37页_2mb

世界杯球迷游戏行为研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询于2014年发布，基于对2256名球迷用户的调研，结合iUserTracker的网民行为监测数据，深入分析了中国球迷群体在观看赛事、玩游戏行为、广告感知及消费意愿等方面的特征，旨在为足球相关营销、游戏研发及互联网平台提供参考。

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主要观点

1. 球迷基本属性

• 性别分布：男性占比70.7%，女性29.3%，表明足球仍是“男人的游戏”。
• 学生与非学生：学生占比22.8%，非学生77.2%。
• 真球迷与伪球迷：真球迷占90.1%，伪球迷仅9.9%。
• 关注赛事：欧冠和英超最受关注，世界杯是多数球迷初次接触足球的契机。

2. 球迷首次关注足球赛事

• 超半数球迷第一次关注足球赛事是世界杯，尤其是伪球迷，60%通过世界杯接触足球。
• 学生更容易受到世界杯影响而成为球迷。

3. 球迷对广告的认知与态度

• 广告感知：体育用品、食品饮料和日用品广告最受球迷关注。
• 球员代言影响：球迷对球员代言的广告印象更深刻，但伪球迷购买意愿较低。
• 性别差异：男性更喜欢金嗓子喉宝广告，女性更喜欢洗发水广告。
• 广告渠道：真球迷更倾向于通过广播、户外广告、球场护栏广告等渠道获取广告信息，伪球迷则主要通过电视。

4. 球迷玩游戏行为

• 游戏偏好：实况足球是最受欢迎的游戏，足球经理次之。
• 游戏终端：女性球迷偏爱移动终端，伪球迷游戏终端使用较为单一。
• 付费意愿：真球迷对足球游戏的付费意愿高于伪球迷，且更关注游戏元素。

5. 球迷流失原因

• 学生球迷：易因新游戏出现而流失。
• 非学生球迷：主要因时间与空间限制不玩游戏。

6. 用户行为与网站偏好

• 地域分布：山东、广东、江苏、北京、浙江球迷用户最多；足球游戏用户集中在山东。
• 婚姻状况：未婚男性更倾向于玩足球游戏。
• 职业与收入：足球游戏用户中，专业人士占比最高，收入分布较为平均。
• 网站偏好：虎扑用户最爱玩足球游戏，腾讯是最常访问的游戏网站。

7. 用户体验与游戏时段

• 游戏时段：21:00是实况足球WE的高峰期，足球经理在13:00~14:00时长突出。
• 工作日与休息日：休息日用户更倾向于深夜游戏，且更偏好耗时较长的足球经理游戏。

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关键信息

项目	关键信息
样本数量	2256名球迷用户（主要调研）；40万家庭及办公网民（数据挖掘）
调研时间	2013年3月
主要关注赛事	欧冠、英超、世界杯、中超、欧洲杯、意甲、法甲等
主要游戏类型	实况足球WE、足球经理、英雄联盟等
主要游戏平台	移动终端、PC、游戏网站（如腾讯）
主要广告类型	体育用品、食品饮料、日用品等
用户流失原因	新游戏影响、时间与空间限制、兴趣变化等

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结构分析

1. 球迷类型细分

• 真球迷：长期关注足球赛事，参与度高，广告印象深，更愿意付费。
• 伪球迷：首次关注多为偶然，关注时间短，参与度低，对广告印象浅，付费意愿低。

2. 用户行为差异

• 性别差异：男性偏好电视观看与实况足球，女性偏好移动终端与足球经理。
• 学生与非学生：学生更易受世界杯影响，非学生因时间限制较少参与游戏。

3. 广告与游戏互动

• 广告质量与球员影响力共同影响球迷购买意愿。
• 真球迷更关注广告创意，伪球迷则更依赖产品本身。

4. 网站与平台偏好

• 观看赛事：CNTV、虎扑、新浪是主要平台，但不同赛事用户偏好不同。
• 游戏访问：腾讯是最常访问的游戏网站，虎扑用户最偏好足球类游戏。

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结论

本报告揭示了中国球迷群体在行为、偏好和消费意愿方面的显著差异。真球迷与伪球迷在关注赛事、广告感知、游戏行为等方面存在明显区别。世界杯作为球迷启蒙的重要赛事，对伪球迷影响尤为显著。此外，女性球迷和学生群体对国足态度更积极，且在游戏选择上表现出不同偏好。这些发现为足球相关广告投放、游戏开发及互联网平台内容策略提供了有力的参考依据。