2014年-艾瑞咨询_2014年中国客户端游戏用户行为研究报告简版_17页_633kb

中国客户端游戏用户行为研究报告简版（2014年）

核心内容概览

本报告由艾瑞咨询于2014年发布，基于对2013年中国客户端游戏市场的调研，分析了用户属性及游戏行为。报告通过计算机网上联机调查方法，收集了大量用户数据，为游戏行业从业者提供了市场趋势洞察。

用户属性分析

1. 性别与年龄分布

• 性别：以男性为主，占比 67.4%。
• 年龄：主要集中在 25-30岁（占比 34.8%），其次是 18-24岁。

2. 学历与职业分布

• 学历：以大学本科为主，占比 52.9%；大学专科次之，占比 27.1%。
• 职业：企业基层员工和专业技术人员占比较高，分别为 20.3% 和 19.4%。

3. 收入水平

• 非学生用户：个人月收入集中在 2000-8000元，占比 71.6%。
• 学生用户：可支配零用钱主要在 500-1500元，占比 57.4%。

游戏行为分析

1. 游戏时间分布

• 每日游戏时间：大部分用户每天玩游戏时间在 1小时以内（47.2%），其次为 1-3小时（42.5%）。
• 游戏年限：
  • 玩游戏少于4年的用户占比 46.3%。
  • 玩游戏5-10年的用户占比 33.5%。
  • 玩游戏超过10年的用户占比 20.2%。

2. 游戏地点偏好

• 主要游戏地点：家里（85.8%）。
• 其次：公司（21.8%）。

3. 语音辅助工具使用

• 主要用途：与其他玩家聊天（51.2%）。
• 性别差异：
  • 女性玩家更倾向于使用语音工具进行交流。
  • 男性玩家更常用于团队沟通和观看比赛直播。

4. 游戏信息获取途径

• 主要来源：朋友推荐（46.6%）。
• 其他来源：资讯门户网站（37.5%）、网络游戏官网（36.6%）、专业游戏网站（36.0%）。
• 性别差异：
  • 女性用户更依赖朋友推荐。
  • 男性用户更关注专业游戏网站和网游官网。

5. 玩游戏的主要目的

• 主要目的：打发时间（64.9%）。
• 次要目的：与朋友一起玩游戏（37.3%）、体验游戏故事（30.7%）。

6. 付费行为分析

• 付费主要目的：使游戏继续（42.2%）。
• 其他目的：更快完成任务（37.3%）、提升角色形象（30.7%）。

7. 游戏活动与促销偏好

• 活动类型偏好：
  • 线上内部活动（49.7%）。
  • 线上外部活动（31.7%）。
  • 线下活动（18.6%）。
• 促销方式偏好：
  • 礼包促销（37.3%）。
  • 虚拟物品附赠现实奖品（33.5%）。
  • 限定版促销接受度较低。

关键信息总结

• 客户端游戏用户以 25-30岁男性 为主，学历普遍为 本科，职业多为 基层员工和专业技术人员。
• 用户收入处于 中等水平，非学生用户月收入集中在2000-8000元，学生用户零用钱多在500-1500元。
• 游戏行为方面，用户 每日游戏时间较短，集中在1小时以内，家里 是主要游戏场所。
• 朋友推荐 是用户获取游戏信息的主要渠道，女性用户更倾向于此方式。
• 游戏目的以 打发时间 为主，付费行为多为 维持游戏进程。
• 用户偏好 线上活动 和 礼包促销，对线下活动兴趣较低。

调研方法与数据说明

• 调研方法：采用计算机网上联机调查，问卷通过艾瑞iClick社区发布。
• 样本量：共回收问卷3万份，经处理后有效样本为 24502份。
• 数据来源：结合艾瑞iUserSurvey数据及mUserTracker产品数据。
• 样本配比：根据CNNIC 2014年1月公布的网民性别和年龄分布进行加权。
• 数据限制：调研基于 43家主流网站，不能完全代表中国所有网民。

法律声明

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• 部分数据来自公开信息，所有权归原著者所有。
• 报告仅提供给 购买客户 作为市场参考资料，作者对数据准确性不承担法律责任。

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