2020线下商圈洞察报告：促消费强市场，线下商圈人流正在恢复_14页_2mb

个推大数据2020线下商圈洞察报告总结

核心内容

2020年春季，随着国内全面复工复产，线下商圈的恢复成为促进消费、强市场的重要一环。个推大数据对北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、成都七大城市的线下商圈人流恢复情况进行了分析，并观察了与线下消费相关的APP活跃度和新增用户趋势，以全面洞察线下商圈在特殊时期的恢复与转型情况。

主要观点

1. 线下商圈人流逐步恢复

• 恢复情况：截至2020年3月23日-3月29日，七大城市的线下商圈人流恢复情况良好，其中杭州恢复最快，恢复率达到84.16%。
• 一线城市恢复趋势：
  • 北京：人流恢复较为平稳，持续稳步回升。
  • 深圳：自复工第二周起迅速恢复，表现突出。
  • 上海：自复工第三周起，每周增长近10%。
  • 广州：受海外疫情影响，恢复速度较慢。
• 新一线城市恢复情况：
  • 杭州：在复工第五周（3月2日-3月8日）开始领跑。
  • 南京：在复工第七周（3月16日-3月22日）发放消费券后，恢复率从63.84%增长至72.36%。
  • 成都：自复工第七周起，受“可有条件地摘口罩”政策影响，恢复率提升超7%。

2. 线上渠道成为线下商圈的重要补充

• 导购类APP活跃度：喵街、大众点评等APP的活跃率在恢复期有所提升，其中喵街的活跃率在恢复期相比最严防控期和春节假期分别增长了56.67%和38.89%。
• 线上活动：喵街通过导购直播、爆款抢购、粉丝福利等活动，成功吸引用户参与“云逛街”，推动线上消费。

3. 外卖平台商家版APP用户新增显著增长

• 餐饮行业转型：餐饮商家积极转向外卖平台，如太二酸菜鱼等传统不提供外卖的商家也加入其中。
• 新增用户趋势：外卖平台商家版APP的新增用户在恢复期相比春节假期增长了180.07%，呈现出快速增长。
• 恢复期后期回落：3月末，随着线下商圈人流恢复，餐饮堂食服务逐渐恢复，外卖平台新增用户趋势有所放缓。

关键信息

• 数据来源：个推大数据
• 分析时间范围：
  • 春节前（1月6日-1月12日）
  • 春节后复工第一周（2月3日-2月9日）
  • 春节后复工第八周（3月23日-3月29日）
• 重点城市：北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、成都
• 政策影响：多地政府发放消费券、放宽防疫措施，有效刺激线下消费。
• 线下商圈恢复情况：整体呈良好态势，但不同城市恢复速度不一，受疫情和政策影响较大。

总结

个推大数据2020线下商圈洞察报告揭示了线下商圈在特殊时期下的恢复路径和转型趋势。尽管疫情对线下消费造成一定冲击，但通过政府政策支持和线上渠道的积极拓展，线下商圈正逐步恢复活力。导购类APP和外卖平台成为线下商圈的重要线上支撑，为商家提供了新的增长机会。未来，线下商圈与线上渠道的融合将更加紧密，为市场注入新的动力。