个推大数据-2020线下商圈洞察报告-2020.4-14页_2mb

报告摘要

本报告由每日互动个推大数据发布，聚焦2020年国内线下商圈在疫情后的恢复情况。报告选取了北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、成都七大具有代表性的城市，分析了线下商圈人流恢复趋势以及与线下消费相关的线上APP活跃度和用户新增变化，旨在洞察线下商圈在特殊时期的转型与突围。

线下商圈人流逐步恢复
- 3月中旬，城市线下商圈人流开始逐步增长，整体恢复态势良好。
- 杭州恢复最快，恢复率达到春节前水平的84.16%，深圳76.12%，成都74.51%。
- 北京因受海外疫情影响，恢复率相对较低，仅为52.31%。
一线城市与新一线城市恢复差异
- 北京的线下商圈人流恢复呈稳步上升趋势。
- 深圳从复工第二周起恢复加速。
- 上海自复工第三周起，每周恢复率增长约10%。
- 广州受海外疫情冲击较大，恢复速度较慢。
- 新一线城市中，杭州、南京、成都表现突出，其中南京在复工第七周发放消费券后恢复率显著提升。
线上APP活跃度与用户增长
- 导购类APP整体活跃度平稳，进入3月后略有上升。
- 喵街在恢复期活跃率增长显著，达到56.67%和38.89%的增幅，其通过直播、福利活动等方式推动线上消费。
- 餐饮行业在疫情期间加速向线上转型，外卖平台商家版APP用户新增在恢复期增长180.07%，主要得益于线下餐饮商家入驻外卖平台。
线上线下融合趋势明显
- 商超和餐饮行业积极尝试“线上+线下”融合模式，推动消费回血。
- 各地政府出台的降租减费、消费券等政策对线下消费起到了积极作用，增强了线下商圈的活力。

数据来源：个推大数据
取数时间：2020.1.6-2020.1.12（春节前）；2020.1.24-2020.3.29（恢复期）
恢复率计算方式：2020年春节后复工每周城市商圈人流量 / 2020年春节前城市商圈人流量
主要分析对象：
- 北上深广等一线城市
- 杭州、南京、成都等新一线城市
- 导购类APP（如喵街、大众点评）
- 外卖平台商家版APP（如饿了么、美团外卖）

平台	活跃率增幅	用户新增增幅	特点
喵街	56.67%（恢复期 vs 最严防控期）<br>38.89%（恢复期 vs 春节假期）	-	推出直播、福利活动，激活会员用户
外卖平台商家版APP	-	180.07%（恢复期 vs 春节假期）	餐饮商家积极入驻，推动线上消费