2010年-艾瑞咨询_2010年第二季度中国网络广告市场季度监测报告_35页_1mb

报告摘要

中国网络广告市场季度监测报告（2010年Q2）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询集团发布，总结了2010年第二季度中国网络广告市场的发展情况，包括市场规模、市场结构、运营商表现、细分行业分析以及行业热点事件的影响。

主要观点

网络广告市场整体增长显著：2010年Q2中国桌面互联网网络广告市场规模达到87.0亿元，同比增长91.1%，环比增长36.7%，创历史新高。
市场结构趋于稳定：品牌图形广告和搜索引擎广告仍是主要形式，其中搜索引擎广告占比30.9%；视频及富媒体广告市场份额有所提升。
手机广告市场增长放缓但潜力巨大：手机互联网网络广告市场规模达2.7亿元，环比增长10.2%。尽管增长速度减慢，但市场空间依然广阔。
世界杯引发营销热潮：世界杯和世博会等热点事件对网络广告市场产生显著拉动作用，尤其在品牌广告方面。网民对世界杯的关注度和互动意愿高，体现出“三高”效应（关注度高、媒体质量要求高、互动性高）。
不同行业广告主数量波动：整体广告主数量下降，但交通类、IT产品类、娱乐消闲类及房地产类广告主增长稳定，其中房地产类广告主环比增长15.1%。
核心媒体格局稳定：百度、淘宝在核心媒体中表现突出，优酷首次进入TOP10，显示核心媒体类型日趋多元化。

关键信息

桌面互联网网络广告市场

市场规模：2010年Q2达到87.0亿元，同比增长91.1%，环比增长36.7%。
市场结构：
- 品牌图形广告和搜索引擎广告为主要形式。
- 搜索引擎广告市场份额达30.9%，仅次于品牌图形广告。
- 视频及富媒体广告市场份额增长至7.8%。
增长驱动因素：
- 中国经济复苏带动广告主信心。
- 网络营销市场成熟吸引广告主。
- 新媒体（如社交、视频、电子商务）价值提升。
- 世博会、世界杯等大型活动拉动。

手机互联网网络广告市场

市场规模：2010年Q2达到2.7亿元，环比增长10.2%。
市场特点：
- 品牌广告占比上升，但整体增长速度较慢。
- 手机广告的计价模式和效果评估限制了其增长潜力。

行业细分分析

汽车行业：
- 投放费用达4.7亿元，环比增长41.4%。
- 视频网站投放费用占比达6.2%，环比增长116.0%。
服饰行业：
- 投放费用3.1亿元，环比增长42.4%。
- 门户网站投放费用占比78.5%，视频类媒体增长迅速。
消费电子行业：
- 投放费用1.4亿元，环比增长46.6%，重回旺季水平。
- 门户网站投放费用占比55.6%，视频类媒体增长98.7%。
食品饮料类：
- 投放费用2.3亿元，环比增长115%。
- 视频网站投放费用占比上升至29.0%。
笔记本电脑行业：
- 投放费用6417.8万元，环比增长16.5%。
- 门户网站投放费用占比54.1%，取代IT类网站成为主要投放渠道。
银行服务行业：
- 投放费用4911.3万元，环比下降11.7%。
- 财经网站投放费用占比上升至19.7%。
化妆护肤品行业：
- 投放费用8707.1万元，环比增长29.7%。
- 视频类网站投放费用占比显著上升。
药品行业：
- 投放费用6968.3万元，环比增长102.4%。
- 减肥药品投放费用占据TOP10中的4席。
手机行业：
- 投放费用5845.4万元，环比小幅下降4.2%。
- 门户网站投放费用占比53.3%，视频类媒体占比19.5%。
保险投资行业：
- 投放费用5763.6万元，环比增长22.0%。
- 财经网站和门户网站合计占投放费用的89.1%。
医院行业：
- 投放费用3327万元，环比微幅增长0.7%。
- 门户网站投放费用占比达33.2%，成为主要投放渠道。

行业热点分析

世界杯“三高”效应显著：
- 关注度高：86%的网民关注世界杯，63%关注世界杯相关广告。
- 媒体质量要求高：信息更新速度是网民选择媒体的首要因素，赛事播放清晰度和流畅度成为视频媒体选择的关键。
- 互动性高：61.6%的网民希望与人交流世界杯信息，赛事竞猜是首选互动活动。