2010年-艾瑞咨询_2010年第二季度中国网络游戏市场季度监测报告_18页_489kb

中国网络游戏市场季度监测报告（2010年Q2）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询集团发布，对2010年第二季度中国网络游戏市场进行了全面监测与分析，涵盖了市场规模、运营商竞争格局、用户行为及广告投放等多个维度，为行业参与者提供了重要的市场参考。

主要观点

• 市场整体发展：2010年Q2中国网络游戏市场规模达到76.5亿元，环比增长2.3%，同比增长13.4%。但整体市场增长趋缓，面临瓶颈。
• 运营商竞争格局：市场集中度较高，腾讯、网易与盛大三家企业合计占据58%的市场份额，达44.6亿元。网易在运营商排名中超越盛大成为第二。
• 网页游戏市场：网页游戏市场规模为5.5亿元，环比下跌3.2%。市场供大于求、内容同质化严重，限制了其进一步扩张。
• 用户访问行为：游戏资讯类网站用户黏性指标中，多玩游戏排名第一，搜狐17173和178游戏网表现突出，用户访问时间持续增长。
• 广告投放情况：2010年Q2网络游戏运营商整体网络广告投放规模为1.33亿元，同比下降29.4%，环比下降13.7%。主要原因是市场萎缩和竞争加剧，运营商选择削减广告预算以降低成本。

关键信息

市场规模

• 总体规模：2010年Q2中国网络游戏市场规模为76.5亿元。
• 环比增长：相比2010年Q1增长2.3%。
• 同比增长：相比2009年Q2增长13.4%。

运营商排名

• TOP15运营商：网易超越盛大成为第二，腾讯、网易、盛大三家企业占据市场主导地位。
• 网页游戏TOP5运营商：排名未发生变化，联合运营成为趋势，但实力企业仍倾向于独立运营以提高利润率。

市场竞争格局

• 市场集中度：腾讯、网易与盛大占据58%的市场份额，市场集中度居高不下。
• 网页游戏趋势：产品推广力度减弱，市场规模下降，行业面临内容同质化与产品老化问题。

用户行为

• 资讯网站覆盖：多玩游戏用户黏性最高，搜狐17173和178游戏网用户覆盖人数增长显著。
• 访问时间：搜狐17173月度覆盖人数第一，八家资讯网站用户覆盖人数过千万，媒体价值持续上升。

广告投放

• 整体趋势：广告投放规模缩小，运营商减少预算以应对市场压力。
• TOP10运营商投放：大型运营商在广告投放中仍占优势，但网页游戏公司投放力度明显下降。
• 产品投放TOP10：所有排名前十的游戏均为老游戏，市场对既有产品的宣传仍占主导，新游戏缺乏市场关注。

市场预测（2010年Q3）

• 市场规模反弹：受暑假学生消费影响，预计Q3市场规模将增长5%以上，达到77亿元。
• 广告投放增加：运营商将加大广告投入，ChinaJoy等大型展会将成为推动广告投放和玩家消费的重要因素。
• 新品机会：拥有新款游戏的运营商有望在Q3市场份额中实现明显增长。

法律声明

• 报告内容基于行业访谈、桌面研究及艾瑞自有数据监测系统分析，部分数据未经运营商直接认可。
• 所有数据、文字、图片及表格受中国法律知识产权保护，未经书面许可不得用于其他商业目的。
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