2010年-艾瑞咨询_2010年第二季度中国在线视频市场季度监测报告_20页_622kb

中国在线视频市场季度监测报告（2010年Q2）总结

核心内容概览

2010年第二季度，中国在线视频市场继续保持快速增长，市场规模达到9.8亿元，广告收入占总收入的62.3%，成为行业主要收入来源。版权分销收入也显著增长，特别是世界杯版权的分销，为CNTV等网络电视台带来大量收入，推动行业整体发展。

主要观点

1. 市场规模与增长

• 2010年Q2市场规模：达9.8亿元，环比增长65.3%。
• 全年预测：预计全年行业总收入将达53亿元左右。
• 用户增长：在线视频用户月度覆盖人数突破3亿，月度有效浏览时间超过9亿小时。
• 内容驱动：优质内容是推动行业发展的基础，用户通过观看内容创造广告价值，形成良性循环。

2. 收入构成

• 广告收入：占行业总收入的62.3%，相比Q1增长7个百分点。
• 版权分销收入：显著增长，尤其受世界杯版权分销影响。
• 企业付费收入：占行业总收入的37.7%，是除广告外的重要收入来源。

3. 广告主分布

• 广告主行业分布：食品饮料类快销行业成为最大广告主，占比19.6%。
• 广告投放趋势：广告主投放趋于分散，传统行业广告主加大在线视频广告投入。
• 行业TOP20广告主：12家企业投放金额超过500万元，其中轿车行业投放金额最高，达3162.8万元。

4. 市场格局

• 市场集中度：TOP5在线视频企业有效浏览时间占87.7%，广告收入集中度达91.9%，市场呈现高度集中。
• 垂直视频网站：17家主流垂直视频网站广告收入达3.39亿元，环比增长50.6%。
• 内容来源：视频网站内容主要通过购买版权获取，自制内容（如影视短剧）占比不大。

5. 用户访问行为

• 用户访问增长：相比Q1，访问次数和页面浏览量分别增长19.6%和20.4%。
• 用户覆盖：优酷、土豆网、迅雷看看、新浪、酷6网、56网等平台用户覆盖人数高，优酷以39.6%的浏览时间份额居首。
• 用户行为影响：广告主投放行为与用户行为高度一致，倾向于选择用户量大的平台。

关键信息

在线视频定义与分类

• 在线视频：指可通过多种播放器在线观看的视频内容，如WMV、RM、FLV等格式。
• 在线视频运营商：具备ICP和ISP资质的互联网公司，提供点播、直播、分享等服务。
• 在线视频用户：最近半年内至少观看过一次视频的网民。
• 市场规模：由企业付费和用户付费两部分构成，不包括版权分销。

数据来源与研究方法

• 数据来源：企业财报、行业访谈、艾瑞自有的数据监测系统。
• 研究方法：
  • 深度访谈：获取行业专家、厂商和渠道数据。
  • 桌面研究：分析公开信息和用户调研数据。
  • 技术监测：通过iAdTracker和iUserTracker系统进行广告和用户行为分析。

市场预测与趋势

2010Q3热点预测

1. 视频运营商加入内容制作：

   • 主要制作泛娱乐资讯和小制作影视短剧，以增强内容差异化和广告服务能力。
   • 自制内容仍难以成为主流，大部分内容仍依赖版权购买。

2. 市场关注度升温：

   • 投资案例数在2007年达到峰值，2009年下降，预计2010年第二波IPO投资将展开。
   • 投资将向已进入盈利期、具备上市潜力的企业倾斜，可能出现上亿美元的投资案例。
   • 奇艺等具有先天优势的企业将成为投资重点。

法律声明

• 报告内容受中国法律知识产权保护，未经授权不得用于商业目的。
• 部分数据来自公开信息，所有权归原著者所有，未经许可不得用于其他用途。
• 报告数据基于行业访谈、市场调查和二手数据，部分数据未获运营商直接认可，可能存在偏差。

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报告总顾问

• 杨伟庆：iResearch总裁，联系方式：henry@iresearch.com.cn

总结

2010年Q2中国在线视频市场在广告收入和版权分销的双重推动下实现快速增长，市场规模达9.8亿元，用户覆盖和浏览时间显著提升。市场集中度高，头部企业占据主导地位，广告主投放趋于分散，传统行业广告主增加投入。未来，视频运营商将更多参与内容制作，体育赛事版权分销或将成为新的收入增长点。随着行业进入盈利期，IPO投资将逐步升温，市场关注度持续提升。