2007年-艾瑞咨询_2007年第二季度中国网络广告监测简版报告_11页_323kb
报告摘要
中国网络广告研究简版报告（2007年第二季度）
核心内容概述
本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦于2007年第二季度中国网络广告市场的发展状况，涵盖市场规模、市场结构、市场份额等关键维度。报告指出，中国网络广告市场正处于快速增长阶段，未来仍有较大提升空间。
主要观点
- 市场增长显著：2007年第二季度中国网络广告市场规模达到22.78亿元，环比增长32.4%，同比增长62.8%。预计全年市场规模将突破100亿元。
- 付费搜索广告迅速崛起：付费搜索广告在中国网络广告市场中占据重要地位，是继品牌图形广告之后的第二大广告形式，占市场总份额的27.6%。
- 品牌图形广告主导市场：品牌图形广告在2007Q2占中国网络广告市场总份额的46.1%，成为品牌广告的主要形式。
- 市场集中度较高：当前市场仍由百度、新浪和搜狐主导，三者合计占42%的市场份额，但随着垂直媒体的发展，市场集中度逐渐降低。
- 行业投放费用增长：交通、IT产品、房产和网络服务行业在2006Q1至2007Q2期间持续保持较高的网络广告投放费用，其中交通行业在2007Q1首次超过IT行业，成为投放费用最高的行业。
- 广告主数量持续增长：中国网络广告主数量从2006Q1的1766个增长到2007Q2的3399个，环比增长52.2%，同比增长73.5%，显示网络广告逐渐被更多企业认可。
关键信息
1. 网络广告市场规模
- 2007Q2市场规模：22.78亿元，首次突破20亿元。
- 增长趋势：环比增长32.4%，同比增长62.8%。
- 预测：预计2007年中国网络广告市场规模将突破100亿元。
- 驱动因素：北京奥运会的积极影响、付费搜索广告的快速发展、中美网络广告市场差距的缩小。
2. 网络广告市场结构
- 主要广告形式：品牌图形广告和付费搜索广告占据市场主导地位，合计占比达74%。
- 细分形式：
- 品牌图形广告：占比46.1%
- 付费搜索广告：占比27.6%
- 其他形式（如固定文字链、分类广告、视频及富媒体广告、电子邮件广告）：均未超过10%。
3. 网络广告市场份额
- 主要媒体：
- 百度：17.6%
- 新浪：14.2%
- 搜狐：9.5%
- 市场集中度：百度、新浪、搜狐合计占42%的市场份额，显示市场仍由大型门户和搜索引擎主导。
- 垂直媒体发展：专业垂直媒体如搜房网、太平洋电脑网、猫扑等市场份额较低，但正逐渐增加。
4. 品牌网络广告
- 品牌图形广告：成为品牌广告最重要形式，占品牌广告市场63.7%。
- 多元化趋势：富媒体广告、视频广告、语音广告和游戏嵌入广告等其他品牌广告形式将有较大发展空间。
5. 付费搜索广告
- 市场格局：百度占据63.6%市场份额，谷歌20.7%，雅虎中国4.8%，形成寡头垄断。
- 短期格局稳定：短期内，百度、谷歌和雅虎中国仍主导付费搜索市场。
6. 行业投放情况
- 行业排名：
- 交通行业：投放费用居首位
- IT产品、房产、网络服务：持续保持较高投放费用
- 广告主增长：广告主数量连续增长，显示市场潜力和广告主信心。
数据来源与方法
- 研究方法：采用行业深度访谈、桌面研究及艾瑞自有数据监测系统（iUserTracker 和 iAdTracker）进行分析。
- 数据来源：包括政府数据、经济数据、行业公开信息、企业年报及专家观点等。
法律声明
- 报告内容受中国法律知识产权保护，未经授权不得用于其他商业用途。
- 部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。
- 报告数据为研究分析所得，部分未经运营商直接认可，仅供参考。
附录信息
- 正式版报告目录：包含研究方法、概念定义、报告摘要、正文等章节。
- 图目录：涵盖市场规模、形式结构、媒体收入、市场份额等图表。
- 表目录：包含视频广告和富媒体广告市场规模等表格。
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报告总顾问
- 杨伟庆：iResearch 总裁
- Email: henry@iresearch.com.cn
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