20191008-广发证券-休闲服务行业：国庆假期旅游消费整体平稳，消费回流趋势明显_5页_682kb

报告摘要

2019年国庆假期期间，中国休闲服务行业整体表现平稳，消费回流趋势明显。国内旅游消费与零售餐饮消费均实现增长，显示出居民消费意愿的增强。同时，免税行业表现突出，尤其是海南离岛免税店，销售额和客流量均实现大幅增长。

国内旅游消费增长显著：2019年国庆假期全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。零售和餐饮企业销售额达1.52万亿元，同比增长8.5%。
消费回流趋势明显：消费者更倾向于在本地消费，一线城市和新一线城市仍是主要客源地，但三四线城市的出境游增长显著，显示出下沉市场的巨大潜力。
免税行业表现亮眼：海南离岛免税店在假期期间接待游客22.41万人次，销售额达3.85亿元，同比增长57.4%。机场免税店客单价提升，北京、上海机场免税店支付宝人均消费超过2000元。
旅游年轻化趋势显著：90后和00后在旅游消费群体中占比达51%，显示出年轻消费者对旅游市场的主导作用。
境内游热度上升：境内游预订人数同比增长42%，远超出境游。重点景区如黄山、峨眉山、乌镇、西塘等客流量出现不同程度下降，而张家界、宋城演艺等景区表现良好。
出境游目的地多元化：日韩、东南亚仍是主要目的地，但欧洲长线游及小众目的地如捷克、克罗地亚、柬埔寨等也受到消费者青睐。

年轻化趋势：90后和00后在旅游消费群体中占比达51%。
境内游增长：境内游预订人数同比增长42%，平均价格涨幅约35%。
重点景区情况：
- 黄山：接待客流量17.0万人次，同比下降10.3%。
- 峨眉山：接待游客13.7万人次，同比下降5.0%。
- 张家界：接待游客343万人次，同比增长18.2%。
- 宋城演艺：接待游客超200万人次，同比增长超15%。
出境游增长：全国口岸日均出入境旅客达198万人次，7天合计出境游突破700万人次。
小众目的地受关注：如黑山、乌兹别克斯坦、塞尔维亚等，预订量同比增幅显著。