2019全球旅游消费报告_18页_2mb

旅游账单-2.0总结

核心内容概述

《全球旅游消费报告2019》揭示了中国旅游消费的现状与趋势，显示旅游已成为人民生活的重要组成部分。报告涵盖了旅游消费结构、出行方式、酒店选择、购物偏好、餐饮消费、文化旅游等多个方面，反映了中国旅游市场的快速发展与消费者行为的变化。

主要观点与关键信息

1. 旅游消费结构变化

• 年人均旅游消费接近2万元，占生活总消费的30%。
• 63%的国民每年在旅游上的花费超过万元。
• 56%的国民旅游花费占生活总消费的20%以上。
• 杭州人最热衷于制定旅游预算，占79%。
• 北京人的旅游预算最高，人均达21296元。
• 九成游客表示旅游预算曾超支，主要原因在于购物。

2. 出行行为趋势

• 2018年中国境内旅游达55亿人次，年人均出游4次，中国进入大众旅游时代。
• 国内游即时预订占比高，41%的游客选择在出发当天预订机票。
• 出境游需提前规划，65%的游客提前一个月以上预订机票。
• 签证加急服务需求量最大的城市是重庆、成都、南京、武汉和广州。

3. 国际航班选择

• 71%的游客首选直飞航班，3成游客选择中转，主要原因是长途飞行不适应和价格优势。
• 北京开通了直飞法国尼斯和挪威奥斯陆的航线，带动旅游发展。

4. 酒店消费趋势

• 中高型酒店预订占比接近一半，26%选择高档型，12%选择豪华型。
• 豪华酒店多分布在海岛地区，如马尔代夫索尼瓦贾尼岛度假村，单间夜价高达12万元。

5. 购物偏好

• 中国游客最满意的境外购物地是中国澳门，得分为79。
• 澳门拥有国际名品店，如澳门壹号广场、新濠天地、威尼斯大运河购物中心。

6. 餐饮消费趋势

• 35%的游客通过旅游网站获取美食信息，29%通过点评网站。
• 人均可接受的单次用餐费用在100至200元之间。
• 中国游客对米其林餐厅的关注度提升，以上海游客为主。
• 奶茶成为旅途中的热门饮品，提及次数同比增长416%，厦门、台北和广州是最受欢迎的目的地。

7. 文化旅游需求增长

• 2019年上半年演出展览总预订量同比增长22%。
• 北京游客对娱乐演出最为关注。
• 订单量涨幅最大的演出包括新加坡时光之翼（278%）、《云南映象》（199%）、伦敦西区《歌剧魅影》（112%）等。

8. 一日游产品需求增长

• 境内一日游产品预订量同比增长62%，热门产品包括西安兵马俑+华清宫+骊山一日游等。
• 境外一日游产品预订量同比增长26%，热门目的地包括泰国普吉岛、日本东京、中国台湾台北等。

9. 移动端预订趋势

• 移动端预订占比高达94%，2019年上半年马蜂窝移动端交易占比达到94%。
• 手机网民规模达8.17亿，旅行预订应用渗透率达49.5%，年增长率达9.1%。

10. 马蜂窝旅游网

• 马蜂窝是中国年轻一代更常用的旅游网站，具有“内容+交易”的核心优势。
• 提供全球6万个旅游目的地的交通、酒店、景点、餐饮、购物等信息和产品预订服务。
• 每月帮助1.2亿旅行者出行，成为年轻一代首选的“旅游神器”。
• 鼓励用户在旅游前先上马蜂窝，通过内容分享和算法推荐，为用户提供个性化旅游体验。

总结

《全球旅游消费报告2019》展示了中国旅游市场的蓬勃发展趋势，消费者对旅游品质和体验的要求不断提高，旅游消费结构不断优化，出行方式更加灵活，移动端预订成为主流，同时，文化旅游和特色美食成为新的消费热点。马蜂窝旅游网凭借其内容驱动和个性化推荐的优势，持续引领年轻一代的旅游消费潮流。