马蜂窝全球旅游消费报告2019_18页_2mb

旅游账单-2.0总结

核心内容概述

《全球旅游消费报告2019》揭示了中国旅游消费的趋势与特点，显示旅游已成为人民生活的重要组成部分，尤其在年轻人中表现突出。报告涵盖旅游消费金额、出行方式、酒店偏好、购物体验、餐饮选择及文化旅游等多个方面。

主要观点与关键信息

旅游消费趋势

• 年人均旅游消费接近2万元，占生活总消费的 30%。
• 63% 的国民每年旅游花费超过万元，其中 56% 的人旅游花费占生活总消费的20%以上。
• 旅游消费呈现 日常化趋势，年人均出游4次，标志着中国进入大众旅游时代。

城市旅游消费差异

• 超两成一线城市居民表示旅游消费支出占比最大，其中 上海居民比例最高（26%）。
• 杭州人最热衷制定旅游预算，占比 79%。
• 北京人的旅游预算最高，人均达 21296元。

预订行为变化

• 移动端预订占比高达94%，表明移动互联网对旅游预订行为产生了深远影响。
• 行中预订量同比增长40%，5G技术的普及加速了这一趋势。
• 国内游即时预订比例高，41% 的游客选择在出发当天预订机票，而 出境游则需提前1个月以上，主要由于签证准备需要时间。

酒店选择偏好

• 中高型酒店预订占比接近一半，其中 26% 选择高档型酒店，12% 选择豪华型酒店。
• 豪华酒店多分布在海岛地区，如马尔代夫索尼瓦贾尼岛度假村，单间夜价高达 12万元。

购物与餐饮体验

• 中国游客最满意的境外购物地是澳门，得分为 79。
• 咖啡与奶茶成为旅行中的热门饮品，其中 奶茶提及率同比增长416%，厦门、台北、广州是提及次数最多的地区。
• 35% 的游客通过旅游网站获取美食信息，45% 的游客认为可接受的单次人均用餐费用在100至200元之间。
• 中国游客对米其林的关注度在提升，尤其在上海游客中表现突出。

文化旅游发展

• 游客对演出展览的需求增长，2019年上半年预订量同比上涨22%。
• 北京游客对娱乐演出最为关注，新加坡时光之翼、云南映象演出等成为热门选择。
• 境内热门一日游产品预订量同比增长62%，如西安、厦门、成都等地的周边游产品。
• 境外一日游产品预订量同比增长26%，主要集中在 泰国普吉岛、日本东京、中国台湾台北 等地区。

马蜂窝旅游网的角色

• 马蜂窝旅游网是中国年轻一代更常使用的旅游平台，以 “内容+交易” 为核心优势。
• 提供 全球6万个旅游目的地 的相关信息与预订服务。
• 每月帮助 1.2亿旅行者 出行，通过 算法推荐 和 内容获客模式 提升用户体验与商家利润。
• 作为 旅游社交平台 和 数据驱动平台，马蜂窝帮助用户从不同角度重新发现世界。

总结

旅游已逐渐融入中国人的日常生活，成为重要的消费领域。年轻人成为旅游消费的主力，旅游预算制定、移动端预订、文化体验与特色美食探索等行为日益普及。随着技术的发展，如5G网络，旅行预订变得更加便捷。同时，马蜂窝旅游网凭借其内容驱动与个性化推荐模式，成为年轻人首选的旅游平台，推动了旅游产业链的升级与优化。