2023-04-24-dentsu-2022-2023中国大健康消费新形态-五大健康幸福力创造式_46页_14mb

2022-2023 中国大健康消费新形态总结

核心内容

电通通过“五大健康幸福力”模型（健康力、情绪力、智识力、财富力、社交力）深入研究了中国大健康消费市场的变化。在疫情和老龄化社会双重影响下，中国消费者对健康的重视程度显著提高，健康消费市场呈现出多元化、个性化和科技化的发展趋势。

主要观点

1. 健康是幸福的基石：身体状况与心理健康密切相关，良好的睡眠、适度运动和营养摄入是维持健康的重要因素。
2. 情绪力对幸福感有重要影响：情绪管理能力、应对压力的方式以及感知幸福的能力，是影响健康消费的重要心理因素。
3. 财富力是获取幸福的充分条件：经济基础决定健康消费行为，但财富并非唯一决定因素，幸福感在财富达到一定水平后趋于稳定。
4. 社交力增强幸福感：亲密关系和社交互动在提升幸福感和健康状态方面起着关键作用。
5. 智识力推动健康行为：健康知识的积累、技能的掌握与创新意识，是促进健康消费的重要驱动力。

关键信息

• 市场数据：超过60%的中国消费者视健康为头等大事，较美国和日本显著。
• 疫情对健康意识的影响：疫情后，心理健康成为人们首要关注的健康议题，相关搜索量增长显著。
• 慢性病威胁显著：中国因慢性病导致的死亡占总死亡的88.5%，健康意识和预防措施需加强。
• Z世代与健康消费：Z世代倾向于“轻营养”产品，但缺乏长期坚持健康习惯的毅力。
• 老龄化趋势：中国65岁及以上人口占比达14.2%，标志着正式进入老龄社会。

五类人群的健康幸福力创造式

1. 焦虑养生型

• 人群特征：以职场女性为主，已婚有孩，重视健康与美。
• 健康行为：追求进阶养生，使用健康管理APP，关注身体与心理状态。
• 消费偏好：偏好医美、香氛、新成分产品。
• 营销策略：通过多感官体验和科技手段提升健康意识。

2. 精英养生型

• 人群特征：30+职场人，家庭责任重，注重健康规划。
• 健康行为：注重日常饮食与健康管理，愿意为健康投资。
• 消费偏好：高端健康产品与服务，如家庭医疗体检、定制营养素。
• 营销策略：以家庭为导向，通过健康教育和生活方式传播提升品牌影响力。

3. 被迫放弃型

• 人群特征：高强度工作人群，如医生、会计，健康意识薄弱。
• 健康行为：缺乏主动健康管理，关注慢性病与健康隐患。
• 消费偏好：高效、有趣、便捷的健康解决方案。
• 营销策略：通过高效、有趣的健康产品和服务，提升他们的健康意识。

4. 身心不安型

• 人群特征：公司普通员工，工作压力大，忽视健康。
• 健康行为：缺乏运动，对健康问题漠不关心，容易出现慢性病。
• 消费偏好：希望提升健康意识，但不愿意为健康生活买单。
• 营销策略：提供轻松、有趣的居家健康方案，如客厅运动、简易代餐。

5. 不闻不问型

• 人群特征：Z世代，关注未来，对健康意识不强。
• 健康行为：懒宅式养生，忽视身体状态。
• 消费偏好：期待轻松、便捷、低成本的健康解决方案。
• 营销策略：通过社交互动、趣味活动提升健康意识。

启示与展望

1. 身心并重：当代消费者越来越重视情绪与心理健康，健康不再仅限于身体。
2. 科技赋能：消费者倾向于使用数据和科技产品来管理健康，如智能手表、健康管理APP。
3. 家庭导向：消费者开始关注家庭健康，愿意为家庭成员购买健康产品。
4. 多维健康体验：通过感官体验和科技手段提升健康消费体验。
5. 健康消费趋势：健康消费将更加个性化、科技化，与情绪价值和感官体验结合。

健康幸福力模型的应用

电通提出“五大健康幸福力”模型，以更全面的方式理解消费者在健康领域的行为与需求。基于此模型，电通与不同品牌合作，通过创新营销策略，满足不同人群的健康需求，提升品牌影响力与市场占有率。

项目负责团队

• 石川惠太 Keita Ishikawa：电通创意中国区首席执行官
• 潘岩 Tiffana Pun：电通创意中国区首席策略官
• 白玉莹 Britney Pai：电通创意中国区首席成长官
• 蔡瑞洁 Rachel Tsai：电通创意中国区新业务增长董事总经理
• 薛倩 Qian Xue：电通国际事业中心高级策略师

数据参考

• 麦肯锡健康消费图鉴
• 《健康中国2030》规划纲要
• 新华网Z世代营养消费趋势报告
• 国务院《中国居民营养与慢性病状况报告》
• 国务院《“十四五”国民健康规划》

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