电通创意_2024中国大健康消费新形态报告（英）-56页_28mb

中国大健康消费者行为分析研究报告基于Mintel 2023年数据，通过对5150份问卷的聚类分析，识别出五个健康原型，这些原型反映了消费者在健康管理和产品选择上的不同倾向。研究覆盖中国主要城市20-49岁人群，揭示了大健康市场的5大行为特征。

1. Wellness Curators（27%）

此群体具有高度自律性和科技素养，倾向于用数据分析和智能工具全面管理健康。50.7%的人监测体重和睡眠，76.2%关注饮食营养计算，偏好使用短期健康应用。沟通策略应聚焦于智能健康设备和数据透明化的解决方案，如提供实时健康追踪产品。

2. Wellness All-natures（19%）

他们更倾向自然方式维护健康，避免依赖医疗或补充剂，而是通过日常习惯如散步和均衡饮食来预防疾病。90.6%强调生活方式改造，认为健康从小习惯开始。品牌应强调天然成分和生活方式建议，避免科技依赖。

3. Wellness Anxious（24%）

这一群体面临情绪焦虑，易因健康问题寻求即时帮助，70%报告最近易疲劳。他们抗拒强制健康管理，但易受补偿型产品影响，如压力缓解食品。沟通需注重情感支持，提供负担较轻的健康选项，结合短视频平台散播专业内容。

4. Wellness Relunctant（20%）

健康意愿存在但执行力不足，常见于年轻人，生活压力导致健康问题置后。他们可接受低成本的健康小贴士，如办公建议，品牌可通过游戏化激励引导健康习惯。同时，回溯型健康信息渠道如搜索平台能有效渗透。

5. Wellness Outsiders（12%）

健康意识最低，更多依赖方便补充品快速恢复，78.3%是高工作压力人群。有效策略是采用“微调节”方式，无负担地提升健康，如办公健康小贴士，利用搜索和社群计划优先。

总体来说，报告强调需精准定位不同健康类型的基本特征与消费行为。通过大数据洞察和工具支持，有助于优化产品策略和沟通方式，促进大健康市场的针对性发展。