艾瑞咨询-2019年中国大健康消费发展白皮书_35页_2mb

中国大健康消费发展白皮书（2019）总结

核心内容概述

本报告分析了2019年中国大健康消费市场的发展现状，涵盖了保健品、保健器械、滋补养生食材和消费医疗服务四大类。通过电商平台（京东、天猫）的数据，揭示了不同人群、地域和消费动机下的健康消费趋势。

主要观点与关键信息

大健康消费品类范围

• 包含品类：保健品、保健器械、滋补养生食材、消费医疗服务。
• 不包含品类：药品、成人计生用品。
• 数据来源：主要基于京东平台，部分数据来自国家统计局。

大健康消费现状

• 健康意识提升：2018年我国人均看病次数突破6次，反映健康医疗需求持续增长。
• 线上消费增长：2019年主流电商平台保健类产品成交额突破450亿元，其中京东与天猫合计数据为主要参考。
• 消费动机多样化：
  • 坚守爱与责任：职场续命、家庭保健。
  • 主动管控健康：日常健康管理、国潮养生。
  • 追逐完美状态：医美服务、美容塑形。

保健品市场分析

• 男性群体偏好：男性更关注运动营养与补肾强身类保健品，TGI指数表现突出。
• 女性群体偏好：年轻女性注重减肥塑身，中年女性在美容养颜与保水去皱方面TGI指数高于100。
• 90/95后消费趋势：偏好运动营养、减肥塑身，且在0-6点购买褪黑素，TGI指数高于整体人群。

保健器械市场分析

• 核心品类：血糖仪、血压计、制氧机、轮椅、养生器械等，2019年均占据保健器械大类10%以上的销售份额。
• 用户结构变化：16-25岁群体在保健器械消费中占比持续上升，且客单价较高。
• 产品智能化：动态传感、数显高清成为主流功能，满足家庭健康管理需求。

滋补养生食材市场分析

• 燕窝主导市场：燕窝成交额占比接近三成，为滋补养生食材类目增长主力。
• 南北消费差异：燕窝为南北地区共同选择，但消费偏好存在差异，北方更注重高价产品，南方更精明。
• 年轻群体推动：16-25岁用户成交额同比增长36.9%，成为滋补养生市场新增长点。

消费医疗服务市场分析

• 体检服务：北上广深为主要市场，体检卡套餐成为白领及中老年人群的热门选择。
• 宫颈疫苗：年轻女性对HPV疫苗关注度提升，跨境接种服务逐渐常态化。
• 口腔保健：洗牙、补牙、矫正、种牙形成完整服务链条，线上市场发展迅速。

国潮养生趋势

• 艾灸产品主导：中医保健器械以艾灸产品为主，海盐包等新兴品类增长潜力大。
• 国货品牌崛起：鱼跃、同仁堂等国产品牌占据市场头部地位，推动国潮养生消费增长。

医美服务市场分析

• 玻尿酸成爆款：2019年玻尿酸消费用户数同比增长超1100%，成为医美类服务的主流产品。
• 年轻女性偏好：16-25岁群体偏好瘦脸针与抽脂塑形，26-45岁群体关注植发/纹眉、祛痘祛斑等。
• 医美服务多元化：医美市场接受度提高，服务类型日趋丰富，满足不同人群的审美与健康需求。

区域消费特征

• 北方用户消费更大气：燕窝消费以高价产品为主，如燕盏、燕丝，占比超过93%。
• 南方用户更精明：选择性价比高的燕条或燕角燕碎，占比相对较低。
• 地域消费共性：不同地区对燕窝等滋补食材的偏好趋于一致，但消费方式与选择存在差异。

未来趋势

1. 线上发展加速：互联网助力大健康消费增长，便捷性推动行业线上化。
2. 需求多样化：细分品类不断涌现，满足不同人群的个性化健康需求。
3. 区域消费崛起：传统地域消费格局被打破，更多地区用户参与大健康消费。
4. 多元消费群体：新生代群体逐渐加入，推动市场持续细分与增长。

总结

本报告全面展现了2019年中国大健康消费市场的现状与趋势，从消费品类、用户画像、地域偏好到未来发展方向，均提供了详实的数据支持。随着健康意识的提升与消费习惯的转变，大健康消费市场呈现快速增长态势，未来将继续向智能化、个性化、多元化方向发展。