2011年-艾瑞咨询_2010-2011年中国网络广告行业监测报告简版_24页_1000kb

中国网络广告行业监测报告（2010-2011年）总结

核心内容概述

本报告由中国艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦2010年中国网络广告市场的发展情况，结合全球广告市场背景，分析市场增长趋势、主要行业广告主投放策略及网络广告计费方式变化。报告涵盖市场数据、行业研究方法、概念定义、市场结构及未来预测等多个维度，为行业参与者提供全面的市场洞察。

主要观点

全球市场背景

• 全球广告市场触底反弹：2010年全球广告市场规模达到4654.4亿美元，同比增长4.9%，标志着金融危机后首次复苏。
• 网络广告增长领先：全球网络广告市场规模达618.8亿美元，同比增长14.2%，占全球广告市场总份额的14.0%。
• 网络广告形式结构：2010年，搜索引擎广告占全球网络广告市场份额的49.3%，品牌广告占33.9%，分类广告占16.7%，且未来三年分类广告份额将持续下降。

中国市场发展

• 市场快速增长：2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿元，同比增长54.9%，是近年来增速最快的年份之一。
• 市场回暖因素：整体经济形势的改善、世界杯、世博会等热点事件的推动，以及垂直媒体的快速发展是市场增长的主要驱动力。
• 未来增长预测：艾瑞预测2011年市场规模将达468.8亿元，未来几年仍将保持增长，但增速将逐步放缓。

关键信息

市场规模与增长

• 2010年中国广告市场规模：2416.6亿元，同比增长17.1%。
• 2010年中国网络广告市场规模：321.2亿元，同比增长54.9%。
• 2011年预测：中国网络广告市场规模预计达到468.8亿元。
• 未来三年预测：保守预测2014年市场规模为1099.3亿元，乐观预测为1564.5亿元。

广告形式与计费方式

• 网络广告形式：包括品牌广告、搜索引擎广告、分类广告、富媒体广告、视频广告、文字链广告等。
• 计费方式变化：
  • CPC模式增长迅速：由于搜索引擎市场的持续发展，CPC成为主要计费方式，2010年市场份额超过CPT。
  • CPT向CPM与CPA转变：部分门户与垂直网站开始采用更注重效果的CPM和CPA计费方式，以提升广告价值。

行业品牌广告主投放情况

• 主要行业广告主投放费用增长：
  • 交通类广告主投放费用最高。
  • 房地产类广告主投放费用呈现直线增长。
  • IT产品类和金融服务类在部分季度有所下滑，但整体仍保持增长。
• 投放媒体多元化：虽然门户网站仍是首选，但垂直类媒体如汽车、IT、房产、视频网站等逐渐获得广告主的青睐。

研究方法

• 用户调研：通过iUserSurvey平台，投放广告于109家主流网站，收集超过8万份问卷，最终有效样本为7万份。
• 数据加权：根据性别与年龄分布进行配比加权。
• 行业研究：采用深度访谈与桌面研究方法，结合艾瑞的iAdTracker和iUserTracker系统，获取市场数据及趋势预测。

概念定义

• 网络广告：基于互联网投放的广告，包括品牌广告、搜索引擎广告、分类广告、富媒体广告、视频广告、文字链广告等。
• 品牌广告：通过图形或文字直接展示的广告形式。
• 搜索引擎广告：在用户搜索结果中展示的广告。
• 网络广告主：基于互联网推广和销售产品或服务的商家。

附录与资料来源

• 附录一：完整版目录，涵盖多个细分行业报告，如B2B电子商务、网络购物、搜索引擎等。
• 附录二：图目录，包含全球及中国广告市场趋势图、计费模式结构图、行业投放费用图等。
• 数据来源：包括实力传播、政府数据、企业财报、行业访谈及公开信息等。

法律声明

• 报告内容受中国法律知识产权保护，未经授权不得用于其他商业目的。
• 部分数据为行业分析结果，未经运营商直接认可。
• 调研数据受样本影响，可能存在偏差。
• 本报告仅提供给购买客户，公司不对数据准确性承担法律责任。

报告价值与服务

• 艾瑞服务介绍：涵盖市场咨询、研究观点、培训、会议等多领域服务。
• 公司官网与产品链接：提供详细的产品与服务信息，便于用户进一步获取数据与支持。

结论

2010年全球及中国广告市场均呈现回暖趋势，其中中国网络广告市场增长尤为显著。网络广告因其精准度高、受众广泛等优势，成为广告主的重要选择。随着CPC模式的兴起和CPT向CPM、CPA的转变，广告计费方式更加灵活。同时，主要行业广告主的投放策略正逐步向多元化发展，垂直类媒体在其中扮演越来越重要的角色。艾瑞市场咨询通过系统化研究方法和详尽的数据分析，为行业提供了权威的市场洞察与预测。