2013年-艾瑞咨询_2012-2013年中国移动支付市场研究报告简版_35页_2mb

中国移动支付市场研究报告简版总结

核心内容概览

中国移动支付市场在2012-2013年处于快速发展阶段，市场交易规模迅速扩大，行业格局逐渐形成。随着移动互联网经济的崛起、智能终端的普及以及支付技术的演进，移动支付成为推动传统支付方式变革的重要力量。

主要观点与关键信息

1. 中国移动支付市场发展环境

• 政策支持：央行推动支付标准统一，银联主导的13.56MHz标准成为行业共识。
• 经济基础：移动互联网经济规模在2012年达到976.2亿元，同比增长148.3%，增速远超桌面互联网。
• 技术进步：3G网络与智能终端的普及降低了移动支付的使用成本，推动了移动支付的发展。
• 用户基础：移动支付用户以年轻男性为主，年龄集中在18~35岁，地域分布较为广泛。

2. 2012-2013年中国移动支付市场发展现状

• 交易规模：2012年中国移动支付市场交易规模达1511.4亿元，同比增长89.2%。
• 市场格局：远程支付占据主导地位，移动网络支付占比超50%，近场支付占比仅为2.6%。
• 企业动态：商业银行、电信运营商和第三方支付企业纷纷推出创新产品，抢占市场先机。
• 产业链分析：移动支付产业链涉及多个环节，包括技术与方案提供商、设备制造商、运营商、银行、商户等。

3. 2012-2013年中国移动支付用户行为分析

• 支付方式：短信支付、WAP支付和客户端支付是主要方式，其中客户端支付最受欢迎。
• 用户偏好：用户更倾向于便捷、安全的支付方式，但对近场支付的硬件改造成本接受度较低。
• 用户需求：近场支付需求强烈，但用户对支付便捷性的期待与硬件成本之间的矛盾仍需解决。

4. 2012-2013年全球移动支付市场发展现状

• 智能手机普及：全球智能手机出货量超过PC，推动移动支付发展。
• 美国市场：NFC技术推动近场支付发展，形成产业联盟，如ISIS、谷歌钱包、PayPal钱包等。
• 欧洲市场：移动支付条件优越，但市场推进难度较大，NFC成为主流技术。
• 日韩市场：移动运营商主导，NTT DoCoMo和韩国三大运营商分别采用定制手机策略推动移动支付发展。
• 非洲市场：肯尼亚M-PESA成为典型代表，推动移动支付普及。

5. 中国移动支付市场发展趋势及建议

• 趋势一：支付大融合：支付工具、账户、信息通道和商业模式融合，推动支付生态发展。
• 趋势二：产业链合作：各方合作形成良性生态，推动市场扩大。
• 趋势三：企业差异化发展：
  • 中国银联：平台化发展，支持中小支付企业接入。
  • 支付宝、财付通：O2O电商模式，从支付向数据服务拓展。
  • 电信运营商：专注近场支付，推动NFC终端普及。
  • 快钱、汇付天下：服务B端市场，提供综合支付解决方案。
• 趋势四：三大应用场景：O2O电商、移动互联网、近场支付支撑市场发展。

产业链参与者

用户行为与偏好

• 用户性别与年龄：男性用户占比67%，八成用户年龄在18~35岁之间。
• 支付方式：短信支付、WAP支付、客户端支付是主要方式，其中客户端支付最受欢迎。
• 用户满意度：客户端支付用户满意度较高，但安全性仍是主要障碍。

技术与市场挑战

• 安全性：用户对移动支付安全性关注较高，是使用障碍之一。
• 成本问题：近场支付因终端改造成本高，市场接受度有限。
• 标准统一：支付标准的统一是推动行业发展的关键，有助于产业链合作与市场拓展。

未来展望

• 市场增长：预计2016年中国移动支付交易规模将突破万亿，达到13583.4亿元。
• 应用场景：O2O电商将推动移动支付向线下场景延伸，成为市场爆发的核心。
• 技术演进：NFC技术、智能终端普及和移动互联网基础设施完善将加速移动支付发展。

附录信息

• 研究方法：包括行业深度访谈、桌面研究、艾瑞数据监测系统等。
• 图表目录：涵盖市场交易规模、用户行为、支付方式、支付标准、全球市场等。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经授权不得用于商业用途。

总结

中国移动支付市场在2012-2013年经历快速发展，交易规模增长显著，行业格局逐步形成。用户行为和支付方式的多样化为市场拓展提供了基础，但近场支付因成本问题仍面临挑战。全球市场的发展经验表明，NFC技术、智能终端和产业链合作是推动移动支付普及的关键因素。未来，随着技术进步和市场成熟，移动支付将成为支付生态的重要组成部分，为各方带来新的商业机会。