2022版号重启后的机会分析_38页_7mb

2022年版号重启后的机会分析总结

核心内容

2022年4月，中国游戏版号重新启动核发，标志着国内游戏行业政策有所松动。然而，版号数量依然有限，且市场整体呈现监管趋严、市场竞争激烈、市场重心向海外转移的趋势。OpenMediation作为一家提供移动App研发和变现服务的公司，通过整合前后端服务，帮助开发者实现全球化出海。

主要观点

• 版号政策变化：2016年起，国内游戏行业开始实行版号政策，对游戏内容进行严格审查。2018年和2021年分别出现版号停发，对中小型游戏公司造成重大影响。
• 版号重启影响：2022年4月版号重启后，仅发放45个版号，主要由大型游戏公司获得，表明版号发放仍较为严格。
• 海外市场重要性提升：由于国内版号限制和市场竞争激烈，中国游戏厂商逐步将营收重心转移至海外市场，尤其是美国、日本等成熟市场。
• 游戏品类表现：RPG、策略、动作类游戏是中国厂商在海外市场的主要优势品类，其中策略类游戏在SLG和MOBA子品类中表现尤为突出。
• 超休闲游戏的作用：超休闲游戏作为低成本高转化率的类型，成为RPG、策略、动作类游戏在海外市场获取用户的重要手段。

关键信息

版号政策与流程

• 版号全名：游戏版权号或ISBN号，俗称电子出版物号。
• 审批机构：由省新闻出版局审核后，移交新闻出版总署审批。
• 审批时间：90个工作日（省局审核） + 60个工作日（总署审批）。
• 材料要求：包括ICP证、游戏内容介绍、游戏脚本、实名注册、防沉迷系统、软件著作权、游戏评测报告等。

版号发放趋势

• 版号发放数量逐年减少：2017年平均每月发放800个版号，2019年最多仅141个，不足之前的五分之一。
• 2022年版号发放：2022年4月发放45个版号，6月发放60个版号，但腾讯、网易等大厂缺席，显示政策可能在调整。

国内游戏市场现状

• 市场结构：RPG、策略、动作类游戏仍为市场主力，但头部游戏如《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》占据市场主导地位。
• 竞争加剧：由于头部游戏的持续增长，新游在国内市场生存空间受到挤压，中国游戏市场逐渐进入存量市场。

海外市场表现

• 海外市场增长：2021年中国游戏出海收入增长21.8%，远高于国内市场增速，表明中国游戏厂商在全球市场的竞争力增强。
• 重点市场：美国、日本、韩国、德国、英国等市场为国内游戏出海的重点地区，其中美国和日本的市场潜力较大。
• 品类机会：
  • 美国市场：益智-消除类游戏市场增长迅速，中国厂商可尝试突破。
  • 日本市场：模拟经营类游戏市场增长显著，中国厂商在该品类中已有一定表现。

游戏出海策略

• XTiming平台：XTiming是OpenMediation推出的游戏出海支持平台，提供行业洞察、产品策略、市场趋势、竞品分析等服务。
• 超休闲游戏：作为低成本高转化率的游戏类型，超休闲游戏可作为RPG、策略、动作类游戏的获客渠道，帮助中重度游戏建立海外流量池。
• 本地化运营：通过针对性的本地化策略，中国游戏厂商在海外市场的竞争力得到提升，能够在不同市场中找到适合自己的增长点。

营收与变现

• 营收数据：本报告中“营收”仅指游戏IAP收入，未包括广告变现收入。
• 变现支持：XTiming提供多维度用户层级精准分量、无限层级Instance、Header Bidding实时竞价等支持，帮助游戏实现高效变现。

结构清晰总结

版号政策与行业影响

• 2016年起，国内游戏行业实行版号政策，要求游戏有版号才能上架。
• 2018年和2021年分别出现版号停发，导致大量中小型游戏公司倒闭。
• 2022年4月版号重启，但发放数量有限，主要由大型游戏公司获得，政策可能在调整。

国内市场现状

• 国内游戏市场进入存量阶段，头部游戏如《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》占据主导地位。
• 新游在国内市场面临巨大挑战，难以获得足够的生存空间。

海外市场机会

• 中国游戏厂商在海外市场表现出强劲的增长势头，尤其是美国和日本市场。
• 策略类游戏在海外市场占据主导地位，其中SLG和MOBA类游戏表现突出。
• RPG类游戏在全球市场表现优异，其中《原神》和《梦幻西游》是代表性的成功案例。

XTiming平台介绍

• 功能：提供行业洞察、产品策略、市场趋势、竞品分析等服务。
• 优势：帮助开发者精准获取用户、降低获客成本、实现高效变现。
• 目标：为开发者提供一站式出海解决方案，支持其全球化发展。

游戏出海策略建议

• 超休闲游戏：作为低成本高转化率的游戏类型，适合用于RPG、策略、动作类游戏的获客和变现。
• 本地化运营：通过内容本土化、用户画像精细化、广告投放素材优化等方式，提高海外市场的适应性和吸引力。
• 合作支持：提供商务沟通、合作意向、海外测投建议、游戏出海评估报告等服务，帮助开发者顺利出海。

总结

2022年版号重启，为国内游戏行业带来一丝希望，但版号数量依然有限，主要由大型游戏公司获得。国内游戏市场进入存量阶段，新游生存空间受限，海外市场成为主要增长点。中国游戏厂商在海外市场的竞争力不断提升，尤其在策略类和RPG类游戏中表现突出。XTiming平台为开发者提供全方位支持，助力其在全球市场中取得成功。