2015年移动旅游应用行业报告_76页_6mb

移动旅游应用行业报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心于2015年10月发布，分析了中国移动旅游应用行业的现状及发展趋势，涵盖了用户规模、人群画像、使用行为、细分行业、黄金周期间用户旅游行为及未来发展趋势。

主要观点

• 行业规模扩大：2015年Q3，旅游应用用户规模达到3.9亿，较2014年Q3增长50%。旅游应用在移动互联网用户中的渗透率为31.1%，接近1/3。
• 用户偏好明显：女性用户占比54%，高于男性用户；旅游资讯类应用活跃度最高，达67.3%；行程管理和酒店类应用活跃度分别为41.1%和37.3%。
• 城市分布差异：一线城市中，北京用户占比最高（8.31%），其次是天津（4.94%）；旅游城市如杭州、南京、武汉和成都用户覆盖比例较高，表明出游意愿强。
• 设备与联网方式：主要设备品牌为小米、三星、华为、OPPO和魅族，合计占比超70%。用户主要使用WiFi（51.97%）和4G（16.61%）联网。
• 应用活跃时段：工作日期间，用户活跃峰值出现在7点、10点、12点和21点；节假日期间，活跃峰值在10点，整体活跃于上午时段。
• 行业格局稳定：去哪儿旅行和携程旅行的覆盖率均超过5%，行业集中度提高；综合预订类应用在移动旅游中占据主导地位。
• 用户来源集中：旅游应用用户多来自周边省市，如从成都出发的用户主要来自云南、天津和山西；从三亚出发的用户主要来自北京、广东和浙江。
• 趋势分析：平台性综合服务市场集中度和进入门槛提高，线上线下的互动模式逐渐形成；分享住宿模式兴起，如Airbnb，成为新的消费形式；航空公司优化服务，提升APP活跃度，未来可能在与高铁的竞争中占据优势。

关键信息

旅游应用用户规模

• 截止2015年Q3，旅游应用用户规模达3.9亿，较2014年Q3增长50%。
• 旅游应用在移动互联网用户中的渗透率为31.1%，接近1/3。

旅游应用活跃度

• 旅游资讯类应用活跃度最高（67.3%），行程管理（41.1%）和酒店类（37.3%）次之。
• 旅游资讯类应用中，蚂蜂窝自由行和TripAdvisor（猫途鹰）活跃率靠前。

用户性别分布

• 女性用户占比54%，男性用户46%。
• 铁路和行程管理类应用中，女性用户占比比男性高10%。

用户城市分布

• 一线城市用户覆盖比例较高，其中北京占比最高（8.31%），其次是天津（4.94%）。
• 旅游城市如杭州、南京、武汉和成都用户覆盖比例较高。

用户设备与联网方式

• 主要设备品牌为小米、三星、华为、OPPO和魅族，合计占比超过70%。
• WiFi是主要联网方式（51.97%），其次是4G（16.61%）和3G（14.78%）。

应用使用行为

• 节假日期间，民航、行程管理、铁路和公共交通类应用日均使用次数增加。
• 旅游资讯和酒店类应用在国庆假期前后呈现两个小高峰。

分细行业

• 综合预订类：去哪儿旅行、携程旅行、途牛旅游、艺龙旅行、同程旅游、阿里旅行、周末去哪儿等。
• 酒店类：铂涛会、掌上如家、华住酒店、途家、Airbnb、格林豪泰、Booking.com、锦江之星等。
• 铁路类：铁路12306、智行火车票、高铁管家、铁友火车票、路路通、盛名列车时刻表等。
• 民航类：南方航空、中国国航、东航移动E、凤凰知音汇、春秋航空、海南航空、深圳航空、四川航空等。
• 行程管理类：飞常准、航旅纵横、旅行箱、穷游行程助手、穷游清单、倒数日、出发吧等。
• 旅游资讯类：蚂蜂窝自由行、TripAdvisor（猫途鹰）、在路上、旅行翻译官、面包旅行、穷游等。

十一黄金周用户旅游行为

• 活跃省份：广东（12.97%）、浙江（8.07%）、北京（7.20%）等。
• 典型城市偏好：成都用户偏爱民航和综合预订类应用，南京用户偏爱酒店和铁路类应用。
• 用户来源：来成都的TOP3省份是云南、天津和山西；来三亚的TOP3省份是北京、广东和浙江。

行业发展趋势

• 平台性综合服务市场集中度和进入门槛提高，新增用户和资本向头部平台聚集。
• 旅游行业积极尝试多元化营业模式，包括线上向线下拓展资源和线下提升移动服务。
• 分享住宿模式（如Airbnb）兴起，成为新的旅游住宿形式。
• 航空公司优化服务，提升APP活跃度，未来可能在与高铁的竞争中占据优势。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心、中国国家旅游局、中国铁路总公司、中国民航局。
• 数据周期：2015年9月、2015年10月1日至10月11日、2014年Q1至2015年Q3。

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装过某个移动旅游应用的设备数量/当月监测移动设备数量*100%。
• 用户活跃率：当月使用过某个移动旅游应用的设备数量/当月监测移动设备数量*100%。

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，在美国硅谷、日本东京和上海设有分公司。
• 已完成多轮融资，服务覆盖超过18亿独立智能设备，服务超过8万款移动应用和6万多应用开发者。
• 客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名企业和传统行业巨头。