2016年-数据局_TalkingData：2015年移动旅游应用行业报告_75页_5mb

报告摘要

2015年移动旅游应用行业报告总结

核心内容

2015年移动旅游应用行业发展迅速，用户规模和活跃度显著提升，市场格局逐渐稳定。TalkingData移动数据研究中心发布的报告显示，移动旅游应用在移动互联网用户中的渗透率接近31.1%，行业前景广阔。

主要观点

行业概况
- 截至2015年Q3，旅游应用用户规模达3.9亿，同比增长50%。
- 旅游应用覆盖了查询、预订、行程管理、酒店、民航、铁路、公共交通等细分领域。
- 旅游资讯类应用的活跃度最高，达到67.3%，表明用户对旅游信息的关注度高。
- 综合预订和铁路类应用在用户覆盖和活跃度上表现突出，其中去哪儿旅行和铁路12306的覆盖率分别为10.86%和7.40%。
- 2015年10月去哪儿和携程的股权置换事件表明，移动旅游行业格局趋于稳定，集中度提高。
用户画像
- 女性用户占比54%，高于男性用户，表明女性更倾向于休闲旅游。
- 女性在铁路和行程管理类应用中占比更高，说明女性用户更关注行程规划和火车出行。
- 旅游应用用户主要集中在小米、三星、华为、OPPO和魅族等品牌设备上。
- 用户多使用500-1999元的智能手机，4-5英寸的机型较为流行。
- WiFi是用户最常用的联网方式，4G使用率超过3G，说明移动网络环境改善。
使用行为
- 节假日期间，旅游应用的活跃度显著增加，尤其在民航、行程管理、铁路和公共交通类应用。
- 旅游资讯和酒店类应用在国庆假期前后出现两个小高峰，表明用户在节前和节后对旅游信息和住宿的重视。
- 旅游应用用户活跃时段集中在上午10点和晚上21点，节假日期间用户更倾向于在上午活跃。
- 旅游应用关联应用中，微信、QQ、手机淘宝、支付宝钱包和百度地图最受欢迎，分别属于通讯社交、实用工具和电商类。
细分行业
- 综合预订类：去哪儿旅行、携程旅行、途牛旅游、艺龙旅行、同程旅游等，其中去哪儿和携程占据主导地位。
- 酒店类：铂涛会、掌上如家、华住酒店、途家、Booking.com等，铂涛会和华住酒店的覆盖率和活跃度较高。
- 铁路类：铁路12306、智行火车票、高铁管家等，铁路12306在用户覆盖和活跃度上表现突出。
- 民航类：南方航空、中国国航、春秋航空、东航移动E、凤凰知音汇等，中国国航和春秋航空在活跃度上领先。
- 行程管理类：飞常准、航旅纵横、穷游行程助手等，飞常准的覆盖率和活跃度最高。
- 旅游资讯类：蚂蜂窝自由行、TripAdvisor（猫途鹰）、在路上等，蚂蜂窝自由行的覆盖率和活跃度均排第一。
十一黄金周用户旅游行为
- 广东、浙江、北京等省份的旅游应用活跃度较高，尤其在自然景区较多的南方地区。
- 成都、杭州、三亚等典型城市的用户来源主要集中在周边省份，如广东、浙江、北京等。
- 铁路出行仍是用户的首选，京广和京沪高铁是重点线路，沿线地区活跃度较高。
- 民航出行在国庆期间增长均衡，四川、陕西、云南等省份的活跃度较高。
发展趋势
- 平台性综合服务旅游应用继续成长，市场集中度和进入门槛提高，去哪儿和携程等平台占据主导地位。
- 移动旅游在不断改变，线上与线下互动增强，带来新的商业模式。
- 分享住宿模式兴起，如Airbnb、途家等，成为旅游住宿的新消费形式。
- 机票+酒店配套服务逐渐完善，航空公司和旅游平台加强合作。
- 民航出行市场活跃度持续上升，随着信息化提升，有望在与高铁的竞争中占据优势。

关键信息

用户规模：2015年Q3旅游应用用户规模达3.9亿，同比增长50%。
性别分布：女性用户占比54%，高于男性用户。
城市分布：广东、浙江、北京等省份的旅游应用用户覆盖比例较高。
设备品牌：小米、三星、华为、OPPO和魅族占据70%以上的市场份额。
机型与价位：500-1999元的智能手机是主要使用设备，4-5英寸机型最受欢迎。
联网方式：WiFi使用率超过50%，4G使用率增长至16.61%。
活跃时段：工作日用户活跃峰值在7点、10点、12点和21点，节假日期间活跃度集中在上午。
关联应用：微信、QQ、手机淘宝、支付宝钱包和百度地图是用户最常使用的关联应用。
黄金周活跃分布：广东、浙江、北京等省份的旅游应用活跃度较高，尤其在自然景区较多的地区。
用户来源：成都、杭州、三亚等城市的用户主要来自周边省份。
铁路与民航：铁路出行仍是首选，民航活跃度在国庆期间增长均衡。
发展趋势：平台性综合服务应用成长，分享住宿模式兴起，机票+酒店服务完善，民航市场活跃度提升。

数据来源与研究方法

数据来源于TalkingData移动数据研究中心，结合公开资料、中国国家旅游局、中国铁路总公司和中国民航局等多渠道数据。
研究周期涵盖2015年9月、2015年10月1日至10月11日、2014年Q1至2015年Q3。
用户覆盖率和活跃率的计算方法分别为：
- 用户覆盖率 = 当月安装过某个移动旅游应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 * 100%
- 用户活跃率 = 当月使用过某个移动旅游应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 * 100%
使用TGI指数（目标群体指数）分析用户对不同类型旅游应用的偏好。

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